Marketing de influencia

¿Cómo construir influencia de tu marca en territorios clave?

En un contexto de economía de la atención, con una conversación estructurada en comunidades cada vez más cerradas, la influencia es una buena idea. Sin embargo, la falta de transparencia o los fake followers pueden originar crisis reputacionales para las marcas. Nuestro enfoque de marketing de influencia está basado en el match de valores entre los influencers y las marcas, el desarrollo de la figura del superfan (entre clientes y empleados) y la generación de estructuras de conversación con roles definidos, en las que prime la co-creación y la autenticidad, Todo ello medido a través de un mix de métricas que combinen el engagement y el alcance con la relevancia en la conversación.

Desafío.

Mejorar la influencia de la marca en aquellas comunidades y conversaciones que son claves para el negocio y la reputación

DISCOVER

Trabajamos en una metodología de radar continuado de comunidades e influencers que nos permita ayudarte a descubrir y alinear con la estrategia de la marca a los perfiles más destacados. Más allá del análisis habitual de alcance y engagement, realizamos también un check de valores marca-influencer que optimice la relevancia del trabajo conjunto.

CREATE

No todos los influencers tienen que cumplir el mismo rol, pero todos tienen que tener uno en la estructura de conversación que desarrollemos para tu marca. Favorecemos la co-creación con los influencers para fomentar la autenticidad y la influencia de sus contenidos en las comunidades.

ENGAGE

Creemos en la idea del advocacy y por eso desarrollamos estructuras de conversación que vayan más allá de las campañas puntuales, estableciendo relaciones de partnership continuado y potenciando la figura de los superfans, tanto entre los clientes como entre los empleados de la compañía.

MEASURE

Combinamos las tradicionales métricas de alcance (reach) y engagement con factores más cualitativos de relevancia en la conversación que fomentan un mix más completo que permita analizar el impacto y la evolución de la estrategia.

Casos

Budweiser (Backus AB InBev)
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