Um projeto que introduziu a solidão dos idosos na agenda mediática, política e social.
E cujos resultados superaram qualquer campanha de comunicação anterior da BBK, a segunda maior fundação em Espanha, melhorando a perceção da marca em mais de 7 pontos e a preocupação social com os idosos em mais de 6 pontos.
O projeto já ganhou mais de 50 prémios nacionais e internacionais, incluindo os mais prestigiados do setor da comunicação, do marketing e da publicidade.
2 bronces
2 platas
1 bronce
3 IPRA Awards
2 platas
1 bronce
2 bronces
A BBK desafiou-nos a demonstrar o seu contributo social através de uma campanha de consciencialização capaz de mobilizar a conversação mediática e social.
Queríamos enfrentar uma realidade esquecida, ousando falar sobre o problema sem rodeios
Percebemos que a solidão indesejada dos idosos só era visível nos meios de comunicação social quando uma pessoa idosa morria sozinha em casa.
Juntamente com Rubén Orozco, um dos melhores escultores hiperrealistas do mundo, decidimos criar uma escultura em memória de Mercedes, a última mulher a morrer sozinha.
Quem é a mulher misteriosa?
os meios de comunicação e as plataformas sociais.
Dois dias após a sua instalação, os meios de comunicação social foram convocados para uma conferência de imprensa: Mercedes apresentou-se à comunicação social e ajudou-nos a transmitir todos os projetos que a BBK estava a criar para lidar com esta problemática, bem como a sua relevância.
Toda a ação foi captada numa peça de vídeo publicada online, que incluía as declarações de Mercedes e como as suas vivências inspiraram o escultor a criar a obra.
O impulso para consciencializar para a problemática incendiou os meios de comunicação e as redes. A marca esteve no centro da conversa e Mercedes tornou-se um símbolo da luta contra a solidão indesejada. O número de voluntários da fundação aumentou até 45%.
