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FENÓ
-MENO

A história de como conseguimos mobilizar um país inteiro por uma problemática invisível, ao mesmo tempo que divulgávamos o trabalho social da Fundação BBK.

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VISIBLE
SOLEDAD

Um projeto que introduziu a solidão dos idosos na agenda mediática, política e social.

E cujos resultados superaram qualquer campanha de comunicação anterior da BBK, a segunda maior fundação em Espanha, melhorando a perceção da marca em mais de 7 pontos e a preocupação social com os idosos em mais de 6 pontos.

Um caso de sucesso, aclamado pela indústria da comunicação, da criatividade e do marketing.

O projeto já ganhou mais de 50 prémios nacionais e internacionais, incluindo os mais prestigiados do setor da comunicação, do marketing e da publicidade.


QUER CONSTRUIR O SEU PRÓPRIO PROJETO EMBLEMÁTICO?
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55 prémios nacionais e internacionais

A BBK desafiou-nos a demonstrar o seu contributo social através de uma campanha de consciencialização capaz de mobilizar a conversação mediática e social.

Queríamos enfrentar uma realidade esquecida, ousando falar sobre o problema sem rodeios

Nora Sarasola, Diretora de Obra Social BBK
Tudo começou com a criação de uma escultura hiperrealista dedicada à "última pessoa a morrer sozinha"

Percebemos que a solidão indesejada dos idosos só era visível nos meios de comunicação social quando uma pessoa idosa morria sozinha em casa.

Juntamente com Rubén Orozco, um dos melhores escultores hiperrealistas do mundo, decidimos criar uma escultura em memória de Mercedes, a última mulher a morrer sozinha.


E sem anunciar quem estava por detrás da ação, instalámos a estátua num banco de um dos parques mais movimentados de Bilbau.
Depois... todos começaram a perguntar
Quem é a mulher misteriosa?
A agitação causada pela icónica escultura inundou
os meios de comunicação e as plataformas sociais.
E de repente, revelámos a verdadeira mensagem: "A Mercedes está viva!"
Não poder falar, não poder sorrir, não poder tocar. A solidão é a coisa mais terrível que existe. É a morte em vida
Mercedes
A BBK explicou a sua intenção de gerar uma tomada de consciência e anunciou os seus programas de luta contra esta problemática

Dois dias após a sua instalação, os meios de comunicação social foram convocados para uma conferência de imprensa: Mercedes apresentou-se à comunicação social e ajudou-nos a transmitir todos os projetos que a BBK estava a criar para lidar com esta problemática, bem como a sua relevância.


Toda a ação foi captada numa peça de vídeo publicada online, que incluía as declarações de Mercedes e como as suas vivências inspiraram o escultor a criar a obra.

E não só a conversa começou... como muitos decidiram agir

O impulso para consciencializar para a problemática incendiou os meios de comunicação e as redes. A marca esteve no centro da conversa e Mercedes tornou-se um símbolo da luta contra a solidão indesejada. O número de voluntários da fundação aumentou até 45%.


CONHEÇA TODOS OS DETALHES DO PROJETO
+200 M
IMPRESSÕES EM REDES SOCIAIS
+66%
NOTORIEDADE DE MARCA
+83 M
AUDIÊNCIA
+300
IMPACTO NOS MEIOS
+4 M €
VALOR PUBLICITÁRIO
+45%
NOVOS VOLUNTÁRIOS DA FUNDAÇÃO
CONHEÇA TODOS OS DETALHES DO PROJETO
Um êxito que demonstra como uma maneira diferente de comunicar é o segredo para gerar conversação social que construa relevância.
A criatividade ao serviço dos objetivos de comunicação foi um dos segredos para a repercussão mediática e social da campanha. Uma ideia arriscada que, combinada com um trabalho de estrutura de conversação meticuloso, contribuiu para multiplicar o impacto e a eficácia do projeto.
É poderosa, provocadora e impactante. Faz as pessoas refletirem e falarem, provocando uma mudança na vida das pessoas, na política e, mais importante ainda, na vida de Mercedes
PURPOSE AWARDS
Creio que não há maior sucesso para nós como Fundação do que conseguir, não só consciencializar, mas também mobilizar uma sociedade inteira sobre uma questão tão sensível como a solidão dos nossos idosos
Xabier Sagredo, Presidente da BBK
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