Um projeto que introduziu a solidão dos idosos na agenda mediática, política e social.
E cujos resultados superaram qualquer campanha de comunicação anterior da BBK, a segunda maior fundação em Espanha, melhorando a perceção da marca em mais de 7 pontos e a preocupação social com os idosos em mais de 6 pontos.
55 prémios nacionais e internacionais

1 bronce

2 Brand Film Festival

1 plata
2 bronces
2 bronces

(Español) 4 oros
2 platas
1 bronce
2 platas
1 bronce

(Español) 4 bronces

(Español) 1 oro

(Español) 1 bronce

(Español) 1 bronce

(Español) 1 oro

(Español) 1 bronce

(Español) 1 PRweek Global Awards

(Español) 1 Sabre EMEA Award

(Español) 2 Publifestival

(Español) 2 Fundacom

(Español) 1 Grand Prix
3 IPRA Awards
3 IPRA Awards

(Español) 3 oros
2 platas
1 bronce
2 platas
1 bronce

(Español) 1 oro


(Español) 1 plata

(Español) 2 Premios Genio

(Español) 1 plata
2 bronces
2 bronces

(Español) 2 platas

(Español) Segunda mejor campaña del mundo

(Español) 1 bronce

(Español) 1 bronce

(Español) 2 Dircom Ramón del Corral

(Español) “Los mejores trabajos publicitarios españoles del año 2020”

(Español) 1 oro

(Español) Segunda campaña más premiada del mundo
A BBK desafiou-nos a demonstrar o seu contributo social através de uma campanha de consciencialização capaz de mobilizar a conversação mediática e social.
Queríamos enfrentar uma realidade esquecida, ousando falar sobre o problema sem rodeios
Nora Sarasola, Diretora de Obra Social BBK
Depois... todos começaram a perguntar
Quem é a mulher misteriosa?
Quem é a mulher misteriosa?
A agitação causada pela icónica escultura inundou
os meios de comunicação e as plataformas sociais.
os meios de comunicação e as plataformas sociais.



E de repente, revelámos a verdadeira mensagem: "A Mercedes está viva!"
Não poder falar, não poder sorrir, não poder tocar. A solidão é a coisa mais terrível que existe. É a morte em vida
Mercedes
Toda a ação foi captada numa peça de vídeo publicada online, que incluía as declarações de Mercedes e como as suas vivências inspiraram o escultor a criar a obra.

Um êxito que demonstra como uma maneira diferente de comunicar é o segredo para gerar conversação social que construa relevância.
A criatividade ao serviço dos objetivos de comunicação foi um dos segredos para a repercussão mediática e social da campanha. Uma ideia arriscada que, combinada com um trabalho de estrutura de conversação meticuloso, contribuiu para multiplicar o impacto e a eficácia do projeto.
É poderosa, provocadora e impactante. Faz as pessoas refletirem e falarem, provocando uma mudança na vida das pessoas, na política e, mais importante ainda, na vida de Mercedes
PURPOSE AWARDS

Creio que não há maior sucesso para nós como Fundação do que conseguir, não só consciencializar, mas também mobilizar uma sociedade inteira sobre uma questão tão sensível como a solidão dos nossos idosos
Xabier Sagredo, Presidente da BBK