Desafio
A marca de camiões Scania, que completou 60 anos no Brasil, trouxe o desafio de converter em fãs as pessoas que não conduzem camiões: empresários e decisores.
Com isto em mente, a Scania necessitava de aumentar a sua presença nas redes sociais de uma forma estratégica e criativa, mantendo ao mesmo tempo um tom empresarial e mostrando os seus diferenciadores.
A LLYC trabalhou na marca Scania no digital, desenvolvendo o calendário editorial semanal com os principais temas a tratar, além da produção de conteúdos de arte e vídeo, e da gestão da comunidade. Para obter o impacto destas ações, realizámos um seguimento semanal e comunicámos mensalmente os resultados.
Com base no plano estratégico de comunicação segmentada e criativa, a Scania cresceu 66% mais no digital do que a sua concorrente. O tom mais empreendedor levou a marca a atingir 28% mais pessoas, gerando 44% mais engagement.
Impacto.
Aumento de 15% do alcance: 61,1 milhões de alcance e impressões nas redes sociais.
44% de aumento da participação: 6,9 milhões de interações entre gostos, comentários, partilhas, cliques em ligações, menções e visualizações de vídeos nas redes sociais. 4,2 milhões de visualizações de vídeos no canal do YouTube.
Especialidades.
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