Desafio
A Novartis teve o desafio de conscientizar sobre o aspecto cidadão com relação ao direito à sobrevida que os pacientes com câncer têm e a importância de manter uma qualidade de vida para que eles possam passar mais tempo com suas famílias. Embora existam tratamentos que prolonguem o tempo de sobrevida sem que a doença progrida, muitos deles não têm cobertura e, portanto, não têm acesso.
A Novartis e a LLYC, juntamente com a Associação de Pacientes do Chile, criaram a campanha “Tiempo de Vida”, uma ativação digital que reúne depoimentos de pacientes, infográficos e informações sobre o problema. Além disso, a Novartis difundiu esta campanha pelas redes sociais usando a hashtag #TiempoDeVida com o objetivo de divulgar todas informações relacionadas ao tema.
Impacto.
O projeto conseguiu que a mielofibrose (câncer de medula óssea) fosse incluída na Lei Ricarte Soto, um programa do governo que fornece cobertura gratuita para tratamentos de alto custo. Dessa forma, todas as pessoas que sofrem com essa doença podem hoje acessar os benefícios da lei que contempla terapias inovadoras sem nenhum custo. A campanha foi difundida por meio da hashtag #TiempoDeVida pela Novartis e compartilhada por mais de 20 rostos conhecidos e influenciadores do país, alcançando assim seus milhares de seguidores e gerando mais de 50 repercussões na imprensa.
Alejandro Penagos, Líder de Value, Access & Commercial da área de Oncologia da Novartis conta que a campanha "Tiempo de Vida" atendeu às expectativas, duração e prazos estipulados, o que permitiu gerar um impacto significativo na qualidade de vida de centenas de pessoas. Além da campanha bem-sucedida e da visibilidade alcançada por meio dela, ele destacou o vínculo e o compromisso obtido com os stakeholders. "O trabalho da LLYC Chile foi fundamental para alcançar os objetivos propostos pela Novartis".
Alejandro Penagos
Head of Value, Access & Commercial at Novartis Oncology
Especialidades.
Desafios
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