Screen Pollution é a criação de um novo conceito através de uma campanha integrada com a finalidade de consciencializar para um hábito cada vez mais frequente que afeta as nossas vidas: o uso irresponsável dos ecrãs. Para alcançar este objetivo, dividiu-se a estratégia em várias fases: Em primeiro lugar, analisámos o problema através de um estudo quantitativo que nos proporcionou provas alarmantes e relevantes capazes de gerar uma conversa mediática e social sobre a problemática. Estes dados servirão também como fio condutor de toda a campanha e darão legitimidade às ações posteriores. O segundo passo foi estabelecer o novo conceito, "Screen Pollution", e consciencializar a população para o mesmo. Tendo em conta que os consumidores costumam ser avessos a receber mensagens de publicidade e formas convencionais de comunicação comercial, e que a concorrência dentro do setor costuma seguir normas de comunicação muito tradicionais sobre as ofertas e a moda, a estratégia consistiu em quebrar essas normas mediante uma campanha publicitária composta por um spot, gráfica e digital, que destacava a grande quantidade de horas que destinamos ao uso de ecrãs. Em terceiro lugar, a Multiópticas tinha de demonstrar que era uma marca capaz de apresentar soluções para o problema, passando do storytelling ao storydoing e acrescentando um valor real para promover o uso responsável dos ecrãs. Neste sentido, trabalhámos com especialistas em saúde ocular para divulgar informação e conselhos através de uma landing page, assim como para desenvolver workshops de formação para crianças em escolas. Por último, para continuar com a conversa acerca da problemática na época natalícia, realizámos outro estudo para ver a correlação que havia entre os presentes de Natal dos mais pequenos e os ecrãs.