Multiópticas

Screen Pollution.

Desafio

A Multiópticas desafiou-nos a fortalecer o seu posicionamento estratégico no setor da saúde ocular através de uma ideia poderosa que possa gerar conversas em torno da marca. Ouvimos falar dos efeitos negativos da contaminação do ar, da contaminação lumínica ou até mesmo da contaminação acústica. Mas, e se enfrentarmos outro tipo de contaminação? Hoje em dia, passamos 60% do nosso tempo à frente de um ecrã e isto causa um impacto negativo na saúde dos nossos olhos.

Screen Pollution é a criação de um novo conceito através de uma campanha integrada com a finalidade de consciencializar para um hábito cada vez mais frequente que afeta as nossas vidas: o uso irresponsável dos ecrãs. Para alcançar este objetivo, dividiu-se a estratégia em várias fases: Em primeiro lugar, analisámos o problema através de um estudo quantitativo que nos proporcionou provas alarmantes e relevantes capazes de gerar uma conversa mediática e social sobre a problemática. Estes dados servirão também como fio condutor de toda a campanha e darão legitimidade às ações posteriores. O segundo passo foi estabelecer o novo conceito, "Screen Pollution", e consciencializar a população para o mesmo. Tendo em conta que os consumidores costumam ser avessos a receber mensagens de publicidade e formas convencionais de comunicação comercial, e que a concorrência dentro do setor costuma seguir normas de comunicação muito tradicionais sobre as ofertas e a moda, a estratégia consistiu em quebrar essas normas mediante uma campanha publicitária composta por um spot, gráfica e digital, que destacava a grande quantidade de horas que destinamos ao uso de ecrãs. Em terceiro lugar, a Multiópticas tinha de demonstrar que era uma marca capaz de apresentar soluções para o problema, passando do storytelling ao storydoing e acrescentando um valor real para promover o uso responsável dos ecrãs. Neste sentido, trabalhámos com especialistas em saúde ocular para divulgar informação e conselhos através de uma landing page, assim como para desenvolver workshops de formação para crianças em escolas. Por último, para continuar com a conversa acerca da problemática na época natalícia, realizámos outro estudo para ver a correlação que havia entre os presentes de Natal dos mais pequenos e os ecrãs.

Impacto.

Screen Pollution acumula mais de 260 impactos, conseguindo 2 milhões de euros em VPE, mais de 50 milhões de impressões, um público total atingido de 65 milhões e mais de 4 milhões de visualizações da campanha em meios digitais. Durante 2019, aumentou em 78% as vendas de filtro azul.

"Na Multiópticas, vimos que havia uma necessidade muito clara no campo da saúde visual e tivemos o desafio de sensibilizar a sociedade. A Screen Polution provocou uma mudança de paradigma na comunicação da Multiópticas e, a chave do sucesso, foi converter esta nova linha de comunicação numa estratégia de publicidade para além do campo de relações públicas, algo desafiante pois nenhuma marca do setor o tinha feito antes"

Javier Sánchez Ciudad
Diretor de Marketing da Multiópticas

Especialidades.

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