Multiópticas

Screen Pollution: o berço com ecrãs que revolucionou as redes.

Desafio

Após o êxito da campanha de Screen Pollution de 2019, a Multiópticas desafiou-nos a envolver ainda mais a sociedade na mensagem de consciencialização para o uso responsável dos ecrãs. Apercebemo-nos de que os mais pequenos são, muitas vezes, os mais vulneráveis perante esta problemática, mas também os mais descuidados, muitas vezes. Por isso, decidimos levar a tensão ao extremo e criar produtos que conseguiram revelar hábitos recorrentes que os pais têm com os seus filhos, muitas vezes inconscientemente, para os evidenciar, alarmar e convidar à reflexão.

Ouvindo pedidos reais de pais e mães nas redes sociais, criámos produtos de mobiliário infantil nos quais se integravam os ecrãs de maneira polémica. Mas surgiu-nos uma pergunta: Como transcender a sociedade e gerar o debate que queríamos alcançar?Para isso, decidimos optar por uma estratégia em duas fases. Uma primeira fase off-brand de geração de conversa, celeuma e polémica, na qual o protagonista por trás da ação não seria a Multiópticas, mas sim uma Startup espanhola fictícia a que chamámos ‘SP Future’. Uma marca que supostamente tinha contratado uma série de influencers espanhóis de renome para dar a conhecer os seus produtos. Esta fase era vital para chegar ao número máximo de pessoas, e para o conseguir, criámos um spot de lançamento, uma página web e alimentámos os perfis de redes sociais da ‘SP Future’ com conteúdos e imagens semanas antes do lançamento, recriando tudo o que fosse necessário para gerar a ilusão de realidade sobre a empresa.Após gerar uma onda massiva de indignação contra a SP Future, revelámos que a empresa não existia e que a Multiópticas e o seu relato Screen Pollution estavam por trás desta iniciativa com a finalidade de consciencializar a sociedade para o uso responsável dos ecrãs. A conversa negativa transformou-se, então, numa onda de conversação positiva e de impacto nos meios de comunicação que se repercutiu positivamente na reputação da marca e nas vendas de produtos relacionados com saúde ocular e ecrãs.

Impacto.

A campanha representou para a Multiópticas um aumento de vendas de filtros de luz azul de 240%. Mais de 1 milhão de visualizações de maneira orgânica na peça de vídeo do Instagram em menos de 48 horas. A campanha acumula mais de 200 impactos nos meios de comunicação, tanto nacionais como internacionais, alcançando uma audiência de mais de 37 milhões. A campanha abriu um debate com uma audiência de mais de 3,8 milhões que gerou mais de 20 000 comentários e que superou um milhão de interações com o conteúdo relacionado com a campanha em menos de 48 horas.

Após o impacto da primeira campanha de Screen Pollution, a LLYC propôs-nos dar mais um passo e esquecermo-nos dos formatos convencionais para construir uma campanha com foco claro na conversação. Na Multiópticas, estamos muito contentos por termos apostado neste foco que derivou num impacto reputacional e de negócio muito positivo para a marca.

Javier Sánchez Ciudad
Diretor de Marketing da Multiópticas

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