Multiópticas

Screen Pollution: o berço com ecrãs que revolucionou as redes.

Após o êxito da campanha de Screen Pollution de 2019, a Multiópticas desafiou-nos a envolver ainda mais a sociedade na mensagem de consciencialização para o uso responsável dos ecrãs. Apercebemo-nos de que os mais pequenos são, muitas vezes, os mais vulneráveis perante esta problemática, mas também os mais descuidados, muitas vezes. Por isso, decidimos levar a tensão ao extremo e criar produtos que conseguiram revelar hábitos recorrentes que os pais têm com os seus filhos, muitas vezes inconscientemente, para os evidenciar, alarmar e convidar à reflexão.

Ouvindo pedidos reais de pais e mães nas redes sociais, criámos produtos de mobiliário infantil nos quais se integravam os ecrãs de maneira polémica. Mas surgiu-nos uma pergunta: Como transcender a sociedade e gerar o debate que queríamos alcançar?

Para isso, decidimos optar por uma estratégia em duas fases. Uma primeira fase off-brand de geração de conversa, celeuma e polémica, na qual o protagonista por trás da ação não seria a Multiópticas, mas sim uma Startup espanhola fictícia a que chamámos ‘SP Future’. Uma marca que supostamente tinha contratado uma série de influencers espanhóis de renome para dar a conhecer os seus produtos. Esta fase era vital para chegar ao número máximo de pessoas, e para o conseguir, criámos um spot de lançamento, uma página web e alimentámos os perfis de redes sociais da ‘SP Future’ com conteúdos e imagens semanas antes do lançamento, recriando tudo o que fosse necessário para gerar a ilusão de realidade sobre a empresa.

Após gerar uma onda massiva de indignação contra a SP Future, revelámos que a empresa não existia e que a Multiópticas e o seu relato Screen Pollution estavam por trás desta iniciativa com a finalidade de consciencializar a sociedade para o uso responsável dos ecrãs. A conversa negativa transformou-se, então, numa onda de conversação positiva e de impacto nos meios de comunicação que se repercutiu positivamente na reputação da marca e nas vendas de produtos relacionados com saúde ocular e ecrãs.

Impacto.

- A campanha representou para a Multiópticas um aumento de vendas de filtros de luz azul de 240%.

- Mais de 1 milhão de visualizações de maneira orgânica na peça de vídeo do Instagram em menos de 48 horas.

- A campanha acumula mais de 200 impactos nos meios de comunicação, tanto nacionais como internacionais, alcançando uma audiência de mais de 37 milhões.

- A campanha abriu um debate com uma audiência de mais de 3,8 milhões que gerou mais de 20 000 comentários e que superou um milhão de interações com o conteúdo relacionado com a campanha em menos de 48 horas.

Após o impacto da primeira campanha de Screen Pollution, a LLYC propôs-nos dar mais um passo e esquecermo-nos dos formatos convencionais para construir uma campanha com foco claro na conversação. Na Multiópticas, estamos muito contentos por termos apostado neste foco que derivou num impacto reputacional e de negócio muito positivo para a marca.

Javier Sánchez Ciudad
Diretor de Marketing da Multiópticas

Desafios

Casos relacionados

Multiópticas
Multiópticas
Caso
IDEAS
13 Jan 2022

Tendências de Marketing Automation em 2022: pessoas, dado...

Experiências recentes mostraram que centrar-se nas pessoas dá sempre bons resultados. Estamos a evoluir para um paradigma que dá prioridade ao ser humano, centrando-se não no consumo, mas nas...
28 Oct 2021

Acelerar a Transição Energética: aproveitar o impulso dos...

Introdução   A evolução da humanidade está intimamente relacionada com as transições energéticas. Durante séculos, esta transição aconteceu de forma gradual, permitindo a adoção de novas fontes de energia. Contud...
25 Oct 2021

Deep Digital Journey. A VIAGEM RUMO À TRANSFORMAÇÃO DIGIT...

A COVID-19 acelerou a necessidade da transformação digital, ao mesmo tempo que potenciou, sem precedentes, o desenvolvimento das tecnologias exponenciais. A unidade Deep Digital Business da LLYC nasceu com...
14 Oct 2021

De Big data a Human Data

Do modo como a tecnologia ajuda os departamentos de RH a resolver os principais desafios   «Não sei nada sobre liderança e mudança, mas sei que se querem ver mudanças nas...

Queremos colaborar consigo

Procura resolver um desafio?

Quer fazer parte da nossa equipa?

Quer que participemos no seu próximo evento?