McDonald's

A última palhinha de plástico da McDonald’s.

Desafio

Apesar de a McDonald's ter uma estratégia de sustentabilidade sólida, com compromissos, feitos e resultados, o consumidor não conhecia os seus compromissos para com o meio ambiente, e o seu nível de confiança na marca neste aspeto era muito baixo. Tínhamos um duplo desafio: comunicar com transparência os compromissos de sustentabilidade da McDonald's, e fazê-lo de uma forma notória e diferencial em relação à concorrência.

Partimos da própria estratégia de sustentabilidade, de um dos marcos mais importantes que o plano contemplava: a retirada das palhinhas de plástico.As palhinhas de plástico tinham-se tornado um símbolo negativo das alterações climáticas. Por isso, propusemo-nos um desafio: E se conseguíssemos dar a volta à questão e transformar a palhinha de plástico em algo valioso, num objeto de colecionismo? Criámos um símbolo histórico, artístico e valioso, e levámos o consumidor a participar: leiloámos a última palhinha de plástico da McDonald's em Espanha. E para aumentar o valor social da ação, conferimos ao leilão um fim de beneficência: toda a angariação obtida com a venda reverteria a favor da Fundação Infantil Ronald McDonald.Como se fosse um verdadeiro leilão, certificámos perante o notário que a palhinha pertencia ao último lote recebido do nosso fornecedor, e criámos um quadro emoldurado para a ocasião. E para que o leilão tivesse a máxima transparência, em linha com o objetivo global da ação, organizámos a licitação através do eBay.

Impacto.

  • - O leilão tornou-se viral, chegando a alcançar uma licitação final que superou os 50 000 euros.
  • - A campanha gerou 223 peças de cobertura nos meios ganhos (mais 57% do que a média de outras campanhas de PR realizadas pela marca no último ano).
  • - Com um tom 95% positivo (mais 10% do que a média das campanhas da marca anteriores).
  • - Atingimos uma audiência de mais de 187 milhões de utilizadores só em meios ganhos.
  • - Obtivemos um VPE nos meios ganhos de mais de 2,1 milhões de euros (mais 42% do que a média das campanhas do último ano).

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