Partimos da própria estratégia de sustentabilidade, de um dos marcos mais importantes que o plano contemplava: a retirada das palhinhas de plástico.As palhinhas de plástico tinham-se tornado um símbolo negativo das alterações climáticas. Por isso, propusemo-nos um desafio: E se conseguíssemos dar a volta à questão e transformar a palhinha de plástico em algo valioso, num objeto de colecionismo? Criámos um símbolo histórico, artístico e valioso, e levámos o consumidor a participar: leiloámos a última palhinha de plástico da McDonald's em Espanha. E para aumentar o valor social da ação, conferimos ao leilão um fim de beneficência: toda a angariação obtida com a venda reverteria a favor da Fundação Infantil Ronald McDonald.Como se fosse um verdadeiro leilão, certificámos perante o notário que a palhinha pertencia ao último lote recebido do nosso fornecedor, e criámos um quadro emoldurado para a ocasião. E para que o leilão tivesse a máxima transparência, em linha com o objetivo global da ação, organizámos a licitação através do eBay.