BBK

Solidão Invisível.

Desafio

O BBK desafiou-nos a demonstrar a sua contribuição social através de uma campanha de consciencialização capaz de atrair atenção para alguns dos programas e problemas que têm acontecido desde a sua fundação. Percebemos que, somente em Espanha, mais de 2 milhões de pessoas com mais de 65 anos vivem com um sentimento de solidão indesejada. Uma realidade invisível, que só se torna visível nos numerosos casos de pessoas que morrem em absoluta solidão, quando recebem atenção dos media.

Para inspirar o debate social, criámos e instalámos uma escultura hiper-realista num dos lugares mais movimentados de Bilbau, em memória de Mercedes, "a última pessoa que morreu sozinha". Após o debate dos dias anteriores nas redes sociais, Mercedes foi apresentada aos meios, a mulher que inspirou a escultura, para explicar como, na realidade, a solidão é, nas suas próprias palavras, uma “morte na vida”. Além disso, contamos a história deles através de um conteúdo cujo sucesso levou à continuidade da campanha com uma nova ação para conectar as pessoas que vão comer juntas no Natal com as famílias e outras pessoas que desejam convidá-las para partilhar esses momentos com elas.

Impacto.

Mais de 250 impactos nos meios que atingiram um público potencial de 63 milhões de pessoas. Mais de 14 mil impactos nas redes sociais, com um sentimento positivo de 99% e mais de 47 milhões de impressões.

"O objetivo principal que estabelecemos com esta campanha foi o de incentivar a sociedade e as instituições a resolver o problema enquanto ainda se está em cima do acontecimento.”

David González Natal
Diretor Sénior da área de Consumer Engagement da LLYC

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