Blanky

Dormir bem é para todos.

Apoiar Blanky no lançamento de uma nova marca e produto no mercado ibérico através de uma comunicação forte e credível, de forma a conquistar a notoriedade e awareness pretendidos.

A Blanky nasceu em 2020, como a primeira marca de cobertores pesados a ser comercializada no mass market, no mercado ibérico, acessível para o consumidor-comum. O grande desafio era então lançar esta nova marca (e um produto desconhecido para a maioria dos consumidores) em Portugal e Espanha. Nisto, tínhamos dois principais objetivos, estabelecidos para um período de quatro meses:

- Gerar awareness para Blanky enquanto produto com benefícios comprovados para a melhoria da qualidade do sono.

- Posicionar a marca como especialista no território do sono.

O nosso foco passou por posicionar a Blanky e o seu produto inovador como uma solução de saúde natural e eficaz na melhoria da qualidade do sono. Neste sentido, a nossa solução de Brand PR incluiu:

- Criação de um conceito criativo que refletisse um dos principais propósitos da marca: a democratização do sono. Dormir não é só para todos, Dormir bem é para todos tornou-se assim a assinatura da marca, presente em todos os seus canais de comunicação – online e offline.

- Estratégia de media relations, não só para comunicar o lançamento da marca no mercado ibérico, como para anunciar o facto da marca ser made in Portugal.

- Posicionar a marca enquanto especialistas no território do sono, através da parceria com porta-vozes médicos e com credibilidade nesta temática: neuropsicóloga Margarida Mendes (Portugal) e Jana Fernández (Espanha), que participaram ativamente nos conteúdos mediáticos.

- Promover a experimentação do novo produto junto de media e influenciadores, de forma a aumentar a credibilidade da marca e gerar reviews reais sobre a eficácia do cobertor pesado. Para isso, foram enviados press-kits a meios estratégicos em Portugal e em Espanha, no Dia de Consciencialização do Stress.

Impacto.

Cerca de 60 impactos em meios portugueses e espanhóis, que contribuíram para aumentar a notoriedade da marca Blanky, o que se refletiu em mais de 14M de pessoas alcançadas. As quatro melhores notícias geraram 6.350 visitas ao site em Portugal e 2.500 em Espanha e mais de 20.000 euros em vendas.

“A LLYC foi fulcral para o triunfo do lançamento da Blanky em Portugal em 2020. Uma parte fundamental do nosso sucesso vem de trabalhar com as pessoas certas e com a LLYC sabíamos, desde o início, que a equipa que estava envolvida connosco era uma garantia de comprometimento e qualidade. Foi um prazer ver a vossa capacidade de adaptação e resposta aos diferentes desafios que vos lançámos, bem como os resultados finais do nosso projeto. Muito obrigado por tudo.”

Pedro Caseiro
Diretor de Marketing e Vendas Blanky

Especialidades.

Desafios

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