CONFIDENCIAL

Qual é o sorriso mais sincero? Provavelmente, o Sorriso de Duchenne.

O desafio principal foi gerar conversas sobre a falta de acesso aos tratamentos e a importância do diagnóstico precoce da Distrofia Muscular de Duchenne.

Criar uma campanha de consciencialização sobre a Distrofia Muscular de Duchenne que captasse a opinião pública, de maneira que houvesse um apelo à ação explícito para um maior acesso aos tratamentos para esta patologia.

Impacto.

Quais foram os nossos entregáveis/ações para o cliente?

- A campanha Sorrisos de Duchenne foi realizada com um bjetivo social, a consciencialização sobre a falta de acesso a tratamentos e a importância do diagnóstico precoce de Distrofia Muscular de Duchenne. Em 2020, iniciámos um projeto de awareness, onde foi realizada uma aproximação a pacientes, familiares, médicos e associações, procurando a colaboração na divulgação dessa doença. O projeto foi realizado por meio de gestão de imprensa e opinião pública, do relacionamento com líderes de opinião, de influenciadores e autoridades e, por fim, de uma campanha viral.

- A campanha viral chamada "Sorrisos de Duchenne" foi criada para envolver o público partilhando os seus sorrisos. A ideia era, através dos líderes de opinião e da imprensa, convidarmos as pessoas a participar na campanha partilhando uma foto nas redes sociais do seu sorriso mais genuíno com o hashtag #SorrisosDeDuchenne, e, ao mesmo tempo, motivando-as para se educarem sobre a doença.

- Por outro lado, a LLYC trabalhou na elaboração de um livro intitulado "Sorrisos para um amanhã", que continha informações sobre a DMD, os desafios desta doença no Chile, testemunhos de pacientes, e detalhes da gestão da campanha "Sorrisos de Duchenne". O objetivo subjacente à criação do livro era poder entregá-lo às autoridades. Além disso, cumprindo o objetivo de recolher sorrisos, foram realizadas algumas pinturas com as caras de crianças com DMD e enviadas como oferta.

Qual foi o impacto e os KPI alcançados?

A campanha resultou nos seguintes KPI:

- Mais de 300 sorrisos recolhidos

- Mais de 20 impactos de imprensa (TV, Rádio, imprensa escrita, media online)

- Foram alcançadas mais de 3 milhões de pessoas através dos meios de comunicação tradicionais

- Divulgação em redes sociais das associações de pacientes com um alcance superior a 4 000 000 pessoas

- 4 entrevistas: duas a associações de pacientes, uma a um médico e uma a um pai

- A participação de mais de 20 líderes de opinião, que se uniram à campanha através das suas redes sociais e juntaram um total de 7 milhões de seguidores

- Como resultado das gestões realizadas, a Comissão de Saúde da Câmara do Senado convidou-nos para a sua sessão para lhes apresentar o livro, que tínhamos enviado como presente. Na sessão, os desafios da DMD no Chile foram expostos e foi feito um apelo explícito à ação para um maior acesso aos tratamentos desta patologia

"Ter feito parte de uma iniciativa como esta, cujo fim, é ajudar e procurar melhorar a qualidade de vida de muitas crianças e famílias afetadas por esta terrível doença enche-me de orgulho. A campanha teve repercussões importantes e positivas, contando com um grande apoio da comunidade, o que nos permitiu continuar a trabalhar e a apoiar esta causa. Quero salientar aqui o trabalho da equipa envolvida, que permitiu aglutinar e coordenar diversos stakeholders como as associações de pacientes com vista a um único objetivo, contribuir para a deteção precoce da doença através da informação e consciencialização da sociedade, procurando melhorar a eficácia e o acesso a tratamentos"

Marcos Sepúlveda
Diretor-Geral LLYC
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