Desafio
O desafio principal foi gerar conversas sobre a falta de acesso aos tratamentos e a importância do diagnóstico precoce da Distrofia Muscular de Duchenne.
Impacto.
Quais foram os nossos entregáveis/ações para o cliente?
- A campanha Sorrisos de Duchenne foi realizada com um bjetivo social, a consciencialização sobre a falta de acesso a tratamentos e a importância do diagnóstico precoce de Distrofia Muscular de Duchenne. Em 2020, iniciámos um projeto de awareness, onde foi realizada uma aproximação a pacientes, familiares, médicos e associações, procurando a colaboração na divulgação dessa doença. O projeto foi realizado por meio de gestão de imprensa e opinião pública, do relacionamento com líderes de opinião, de influenciadores e autoridades e, por fim, de uma campanha viral.
- A campanha viral chamada "Sorrisos de Duchenne" foi criada para envolver o público partilhando os seus sorrisos. A ideia era, através dos líderes de opinião e da imprensa, convidarmos as pessoas a participar na campanha partilhando uma foto nas redes sociais do seu sorriso mais genuíno com o hashtag #SorrisosDeDuchenne, e, ao mesmo tempo, motivando-as para se educarem sobre a doença.
- Por outro lado, a LLYC trabalhou na elaboração de um livro intitulado "Sorrisos para um amanhã", que continha informações sobre a DMD, os desafios desta doença no Chile, testemunhos de pacientes, e detalhes da gestão da campanha "Sorrisos de Duchenne". O objetivo subjacente à criação do livro era poder entregá-lo às autoridades. Além disso, cumprindo o objetivo de recolher sorrisos, foram realizadas algumas pinturas com as caras de crianças com DMD e enviadas como oferta.
Qual foi o impacto e os KPI alcançados?
A campanha resultou nos seguintes KPI:
- Mais de 300 sorrisos recolhidos
- Mais de 20 impactos de imprensa (TV, Rádio, imprensa escrita, media online)
- Foram alcançadas mais de 3 milhões de pessoas através dos meios de comunicação tradicionais
- Divulgação em redes sociais das associações de pacientes com um alcance superior a 4 000 000 pessoas
- 4 entrevistas: duas a associações de pacientes, uma a um médico e uma a um pai
- A participação de mais de 20 líderes de opinião, que se uniram à campanha através das suas redes sociais e juntaram um total de 7 milhões de seguidores
- Como resultado das gestões realizadas, a Comissão de Saúde da Câmara do Senado convidou-nos para a sua sessão para lhes apresentar o livro, que tínhamos enviado como presente. Na sessão, os desafios da DMD no Chile foram expostos e foi feito um apelo explícito à ação para um maior acesso aos tratamentos desta patologia
