3M

#CiênciaÉEsperança.

Um ano após a pandemia, quando as restrições de mobilidade e as medidas de isolamento começaram a ser levantadas e as pessoas estavam lentamente a regressar à vida pública, o abandono das ruas e a deterioração das cidades era evidente.

Para recuperar o espaço público, reforçar o sentido de pertença e dar esperança, a 3M criou o movimento regional #CiênciaÉEsperança, um projeto que, juntamente com artistas locais, embelezou as ruas de diferentes cidades latino-americanas.

O objetivo é afastar-se dos planos e propostas tradicionais de comunicação para divulgar os resultados de "O Estado da Ciência no Mundo (SOSI 2021)", mostrando a ciência como algo importante, relevante, interessante, esperançoso e inspirador para a sociedade latino-americana e para a humanidade em geral.

Todos os anos, a marca 3M apresenta os resultados do seu estudo independente "O Estado da Ciência no Mundo" (State of Science Index) com o objetivo de medir a perceção que as pessoas têm da ciência.

Como estratégia de divulgação para esta campanha, a 3M pintou murais em pontos-chave e emblemáticos em várias cidades da América Latina com a colaboração de artistas locais.

Para inspiração, os artistas basearam as suas propostas nos resultados da quinta edição do estudo. Entre as conclusões do estudo ecoadas pelos muralistas estão a importância da inclusão de raparigas e mulheres na ciência, a sensação partilhada de que a ciência proporciona esperança para enfrentar os problemas que nos atormentam enquanto humanidade, e a importância da criatividade e curiosidade no processo de exploração inerente à investigação científica.

Impacto.

Intervenção artística na Argentina, no Chile, na Colômbia, no Peru, no Panamá, no Brasil e no México. Criação do microsite "Ciência é Esperança" para salvaguardar e divulgar o trabalho dos artistas. Esta iniciativa atingiu 141 publicações mediáticas, um AD Value de 352.91,76 USD e um impacto de 24.683.664 impressões totais, enquanto a estratégia de RP Digital atingiu um alcance potencial de 9,9 milhões de pessoas.

"Na tentativa de melhorar este programa muito relevante para a 3M, a criatividade desempenhou um papel fundamental para encontrar um caminho diferente ao comunicá-lo. Descobrimos que, através da arte, essa linguagem universal e visual, poderíamos falar sobre a importância da ciência e da igualdade de género, ao mesmo tempo que tecíamos uma rede de colaboração entre todos os escritórios da LLYC na América Latina, artistas e autoridades locais para a sua realização, sendo substancial para garantir o impacto do projeto a nível regional"

Amílcar Olivares
Diretor Sénior Comunicação Corporativa

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