IKEA

CIAO 2020: Uma campanha terapêutica como despedida de 2020.

O Natal é a época do ano em que olhamos para trás e nos preparamos para celebrar o que está para vir. 2020 foi marcado pela pandemia, que se traduziu em meses difíceis de enfrentar a nível profissional e pessoal. A isto, unia-se a abstração emocional e a desilusão de não poder celebrar os encontros tradicionais da época natalícia. A IKEA tinha, assim, o desafio de manter o desejo de se despedir de um ano muito difícil, só superado graças ao espírito de equipa, superação e compromisso tão característicos dos seus colaboradores. Como aproveitar isso?

Ouvir música afeta positivamente o sistema de stress psicobiológico, segundo a US NLM. Esta foi a base da nossa ideia criativa para convidar os colaboradores da IKEA a libertar endorfinas através da mesma... E fizemo-lo com CIAO 2020, uma canção composta exclusivamente pelo cantor David Otero e criada a partir de tudo aquilo a que os profissionais queriam dizer adeus de 2020.

Como se fosse uma “terapia de grupo', a canção foi acompanhada de um videoclip protagonizado pelos colaboradores da empresa. Ambas as peças foram apresentadas no primeiro evento de Natal digital interno para todos os funcionários que, por sua vez, foram surpreendidos com um concerto exclusivo do cantor.

Impacto.

- Nas redes sociais (sem paid media), aumentou +1177% views, +116% impressões e +498% interações em comparação com a média de publicações da IKEA.

- Mais de 700 ideias foram partilhadas pelos colaboradores em menos de 48 horas.

- Aumentou +263% páginas vistas em comparação com o resto dos conteúdos partilhados na Newsletter interna.

- Mais de 1295 colaboradores assistiram ao evento streaming, o que equivale a 80% do quadro de pessoal com dispositivo de acesso.

- Centenas de mensagens com um alto nível de satisfação foram partilhados pelos colaboradores.

“Ciao 2020” permitiu-nos fechar um ano muito difícil, apoiando-nos nos valores da empresa com um tom otimista e construtivo. Graças à ideia criativa, ao envolvimento e à gestão da equipa da LLYC, tornámos realidade, em tempo record, uma ação cocriada com os colaboradores da IKEA que nos permitiu deixar para trás tudo o que era mau e agradecer-lhes pelo compromisso e esforço demonstrados durante o ano.

Luisa Alli
Dircom IKEA Ibérica

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