Cámara Paraguaya de la Carne (CPC)

Carnes paraguaias: “conhece-a e adora!”.

Desafio

A Cámara Paraguaya de la Carne tinha um grande desafio no Chile, embora as carnes paraguaias sejam muito consumidas e apreciadas no país, as pessoas desconheciam a sua origem e, por isso, não tinha um posicionamento de marca no território chileno.

Esta perceção foi confirmada por um diagnóstico realizado pela LLYC, que propôs uma campanha para criar um novo posicionamento da carne paraguaia no Chile. Com o lema: Conhece-a e adora!, a proposta é posicionar a marca com a finalidade de reforçar os atributos do produto e deixar clara a liderança que a carne paraguaia tem no Chile.

Impacto.

O impacto da campanha repercutiu-se diretamente na presença da carne paraguaia no Chile. Foram criados 3 ativos digitais (Facebook, Instagram e Web), os quais, até ao momento, atingiram mais de 5 000 0000 de chilenos, geraram mais de 12 000 acessos à web e 24 000 interações com os conteúdos em redes sociais no total. O público atingido foi definido a partir da necessidade de negócio, por meio de um estudo prévio de buyer persona para segmentar qual seria o perfil do chileno mais adepto do consumo da carne.

Dar a conhecer os atributos da carne paraguaia, para gerar conhecimento do produto entre os consumidores e, dentro do esperado, aumentar a sua participação de mercado

Francisco Pincheira
Diretor LLYC responsável do Projeto

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