Desafio
Apoiar a Dove no lançamento em Portugal de uma nova campanha global, inserida no Projeto Pela Autoestima, através de uma comunicação forte e eficaz, com alcance e impacto relevante em diferentes canais (media e digital).
A mais recente campanha de Dove – inserida no seu Projeto Pela Autoestima – pretendia contrariar os padrões de beleza "tóxicos” impostos pelos filtros das redes sociais, numa altura em que somos cada vez mais tentados a distorcer a nossa beleza real. Em concreto, esta campanha tinha como objetivo sensibilizar os mais jovens, pais e professores sobre como as selfies com efeitos contribuem para uma falsa e frágil autoestima.
Para que a campanha tivesse repercursão:
- Criar awareness para a campanha e respetiva mensagem.
- Gerar credibilidade para o Projeto Pela Autoestima de Dove.
- Reforçar o posicionamento de Dove enquanto marca que promove a beleza real e a autoestima das mulheres.
Recorrendo a uma solução de Brand PR e Marketing de Influência, a LLYC desenvolveu e implementou uma estratégia de comunicação assente em três momentos.
1º momento: O Mapeamento No qual selecionou cerca de 30 influenciadoras digitais para enviar o press-kit “Beleza Sem Filtros”, em parceria com a Fujifilm. Este kit não só incluiu o convite para o evento online de lançamento da campanha (Dove Summit Unfiltered Beauty), como uma Instax mini para incentivar as influenciadoras a partilharem momentos reais e sem qualquer manipulação digital.
2º momento: A Comunicação Em articulação com os timings globais da marca, anunciámos o lançamento da nova campanha em meios de beleza, lifestyle, generalistas e de marketing/consumo. Não só demos ênfase ao propósito da marca, como às principais conclusões do estudo realizado pela Dove em Portugal – Detoxify Beauty – que foi também o primeiro a avaliar o impacto das redes sociais e da manipulação digital na autoestima dos mais jovens.
3º momento: A carta aberta Adicionalmente, enviámos também uma carta aberta às principais agências de Marketing de Influência em Portugal, escrita por uma jovem real que participou no Projeto Pela Autoestima de Dove nas escolas. Neste testemunho, Érica expõe abertamente um dos seus maiores desejos – que é também partilhado por muitas raparigas da sua idade: mostrem-nos a vossa verdadeira beleza. Em simultâneo promovemos um live no Instagram de uma das maiores influenciadoras do país, Ana Garcia Martins, que esteve à conversa com a psicóloga Filipa Jardim da Silva, sobre a pressão que existe nas redes sociais em recorrer à manipulação digital para se alcançarem padrões de beleza irrealistas.
Impacto.
Obtivemos cerca de 50 impactos nos media, alcançámos 3,7 milhões de pessoas com estas notícias e gerámos 695K€ de AAV. No que respeita ao digital, os press-kits enviados resultaram em 16 partilhas orgânicas nas redes sociais das influenciadoras e o live com a Ana Garcia Martins conta já com mais de 200 mil visualizações e quase 200 comentários.
"A LLYC é mais do que uma agência de PR: é uma verdadeira parceira de trabalho, que veste a camisola dos projetos como se fosse sua. Foi um prazer trabalhar com a LLYC no Projeto pela Autoestima de Dove e, mais concretamente, com a Carla e com a Beatriz, que demonstraram um nível de comprometimento e envolvimento com a causa muito além do expectável. Só tenho a agradecer todo o planeamento estratégico, o incessante acompanhamento, a vontade de ir sempre mais longe, e os resultados excecionais obtidos. Sem dúvida, uma parceria a manter!"
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