Desafio
Sendo a sustentabilidade um eixo estratégico do negócio da MEDWAY, a Empresa queria promover o uso do comboio enquanto meio mais sustentável para o Planeta. Afinal, o transporte ferroviário permite uma redução de cerca de 70% de emissões de CO2 eq, face ao mesmo transporte por modo rodoviário, redução essa que pode chegar aos 74%, se o transporte for efetuado com recurso exclusivo a locomotivas elétricas.
A sustentabilidade faz parte do ADN da MEDWAY, que desde sempre assume um forte compromisso com o ambiente, promovendo, entre os seus parceiros, clientes e potenciais clientes a importância de se escolher um transporte de mercadorias amigo do ambiente. Por outro lado, sendo o comboio o principal transporte do negócio da MEDWAY, que oferece soluções logísticas integradas, era clara a utilização das locomotivas para ajudar a promover a sustentabilidade por todo o país, sensibilizando todas as comunidades por onde passa a ferrovia para a importância que este sector tem para o desenvolvimento de um país e de uma indústria logística mais sustentáveis.
Assim, a LLYC e a MEDWAY convidaram a artista visual e ilustradora portuguesa Kruella D’Enfer a fazer uma ilustração para uma locomotiva elétrica da MEDWAY, com motivos alusivos à sustentabilidade, ao transporte ferroviário, à inovação e ao futuro. A obra da Kruella D’Enfer começa com uma homenagem à inauguração do primeiro comboio, a 28 de outubro de 1856, em Portugal.
Em 2021 celebra-se o Ano Europeu do Transporte Ferroviário e é cada vez mais evidente a importância deste meio de transporte para a sustentabilidade do planeta, pelo que o desenho inclui vários motivos alusivos ao comboio, como a locomotiva elétrica e a linha férrea. A figura feminina representa a igualdade de oportunidades que a Empresa também tem como um dos seus principais valores.
Como referência a um meio mais sustentável, a obra reflete outros objetos, como os painéis solares, e ainda alguns ícones de paisagens portuguesas – como a cegonha branca, os sobreiros alentejanos ou o gado das províncias transmontanas. Por fim, a forte ligação da empresa, entre os seus colaboradores e respetivos familiares, inspirou a criação da criança que brinca com um comboio, simbolizando o crescimento, a evolução e o olhar para o futuro, sempre com foco na sustentabilidade.
Para apresentar a locomotiva, a MEDWAY e a LLYC organizaram um evento institucional, direcionado a colaboradores, parceiros e clientes, que teve lugar no Museu Nacional Ferroviário, no Entroncamento, zona historicamente ligada ao sector da ferrovia. Após o evento, foi enviado um comunicado a meios de comunicação do sector e também a meios especializados em cultura. Nas redes sociais da Empresa e da artista Kruella D’Enfer foram feitos vários posts e stories. A locomotiva anda, agora, por todo o país, fazendo os trajetos dos serviços de transporte de mercadorias da MEDWAY. Adicionalmente, para assinalar o aniversário do primeiro comboio que viajou por Portugal, a 28 de outubro de 1856, a locomotiva decorada pela artista esteve em exposição novamente no Museu Nacional Ferroviário, no Entroncamento, para chegar a ainda mais pessoas.
Impacto.
A comunicação desta iniciativa resultou em: 16 impactos em media e 45 impactos em social media (LinkedIn, Facebook e Instagram) com mais de 2400 interações.
"A MEDWAY tem, ao longo dos anos, adoptado inúmeras acções que promovem uma maior sustentabilidade nas suas operações, mas faltava o passo seguinte, comunicar este nosso empenho e mostrar aos clientes e ao país que podem contar connosco.Somos líderes de mercado como operador logístico ferroviário, mas queremos projectar a MEDWAY como uma marca também líder na sustentabilidade ambiental.É assim que nasce este projecto, com a ambição de unir 2 mundos tão diferentes como a ferrovia e a arte, e de mostrar que a MEDWAY também pode inovar e contribuir para a sensibilização da população nas questões de sustentabilidade ambiental. Apesar de ser um projecto muito recente, o feedback que temos recebido até ao momento é muito positivo, o “ruído” à volta do tema da sustentabilidade e da MEDWAY é muito maior.Sem dúvida de que estamos a construir uma marca ainda mais forte e alicerçada em valores cruciais como a sustentabilidade e o ambiente."
Especialidades.
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