L'Oreal Professionnel

Joie de Vivre.

Construir uma narrativa de comunicação para a nova embaixadora da marca - Maria Cerqueira Gomes

: A L’Oréal Professionnel precisava de construir uma narrativa para a nova embaixadora da marca - Maria Cerqueira Gomes. Com o objetivo de:

> Reforçar o seu posicionamento enquanto marca profissional de hair care que está presente nos salões para garantir qualidade e inovação ao trabalho dos cabeleireiros.

> Criar brand awarenness para as tendências e educar os consumidores para a diferenciação do serviço em salão.

> Incluir no storytelling o “hair journey” das consumidoras que começa nos salões: com diagnóstico e serviços personalizados, podendo ter ainda manutenção em casa.

> Associar o cabelo bonito e saudável à realização pessoal/profissional da mulher, comunicando-o como fator determinante para a sua autoestima e autoconfiança?

Combinando soluções de Brand Entertainment e Brand BR, a LLYC criou uma campanha de comunicação assente num conceito transversal a todas as ações – o #JoieDeVivre – e desenhou uma estratégia de Marketing de Influência onde todas as partes envolvidas (marca e embaixadora) partilhavam os mesmos valores.

Impacto.

Mais de 1.500.000 de pessoas foram impactadas pela iniciativa considerando os canais on e off.

LLYC foi essencial no percurso da marca L’Oréal Professionnel ao pensar e desenvolver um conceito marcante e atual com a embaixadora da marca, Maria Cerqueira Gomes. Transmitir aos portugueses a mensagem de que precisam de tempo para cuidar de si próprios. Esta foi a missão da campanha “Joie de Vivre”, uma campanha digital que decorreu durante 1 ano com várias ativações e que não deixou ninguém indiferente.

Mafalda Marcos
Social, Advocacy & Online Brand Manager da L'Oreal Professionnel

Casos relacionados

Budweiser (Backus AB InBev)
IDEAS
31 Jul 2023

A medicina personalizada para o tratamento do cancro: Tão...

A investigação para o tratamento do cancro e o desenvolvimento de terapias inovadoras está no seu melhor momento. Tal pôde ser constatado na recente reunião da Associação Americana de...
20 Jul 2023

Do stand by ao infinito: Tendências do mercado de F&A...

As fusões e aquisições tiveram um primeiro semestre de 2022 excecional em Espanha e na maior parte da América Latina. A inércia permitiu a manutenção de posições recorde durante...
11 Jul 2023

A importância de fazer com que as pessoas se sintam bem: ...

Para quem trabalha para uma marca, uma organização ou uma empresa, o conceito de “customer centric” será provavelmente familiar. E talvez até já tenha reparado que este conceito está...
5 Jul 2023

UNO 40 UNIÃO EUROPEIA – AMÉRICA LATINA: novos tempos, nov...

Os laços entre a América Latina e a União Europeia são, sem dúvida, especiais. Os benefícios potenciais do intercâmbio entre as duas regiões são muitos e recíprocos: investimento estrangeiro,...

Queremos colaborar consigo

Procura resolver um desafio?

Quer fazer parte da nossa equipa?

Quer que participemos no seu próximo evento?