Desafio
Conquistar um target mais jovem sem esquecer o seu público mais leal, os avós.
Com o confinamento, a população idosa foi das que mais sofreu com o isolamento e solidão. De facto, os dados da operação Censos Sénior 2020 revelam que o isolamento é uma realidade que atinge mais de 42 mil idosos em Portugal, sendo que a pandemia veio agravar esta situação. Por arrasto, assistimos ao declínio da saúde mental desta faixa etária, bem como a mais casos de depressão, tristeza e desespero.
Criatividade e gestão do processo de produção do filme oficial da campanha.
Estratégia de comunicação da campanha e respetiva implementação:
- Lançamento oficial da campanha com a divulgação do vídeo e da dinâmica das latas personalizadas;
- Promoção e gestão de entrevistas nos meios de comunicação, com foco em TV;
- Envio de um segundo comunicado de imprensa para recordar a dinâmica das latas personalizadas e incentivar a partilha de memórias entre avós e netos.
Impacto.
No que toca aos resultados nas redes sociais, destacam-se:
- 18.781 views no Instagram e 1.300 no Youtube
- 65.990 contas de Instagram alcançadas
- 924 likes (IG+Youtube) e 143 comentários (IG)
- 658 novos seguidores no Instagram
- Conteúdo guardado 96 vezes no Instagram
- Conversação em redes sociais gerada graças à campanha, que cumpriu o objetivo de levar à partilha de memórias sobre os avós.
No que toca aos resultados em meios de comunicação, destacam-se:
- 30 impactos (23 online, 3 impressos, 4 em TV)
- 2,4M de alcance
- 948.000€ de AAV
Foram vendidas 108 latas, o que faz com que as latas de Dr. Bayard vendidas no âmbito da campanha do Dia Mundial dos Avós tenham superado em mais do dobro as latas vendidas no Natal, até então o melhor período de vendas da marca.
"Trabalhar com a LLYC foi um prazer. Uma equipa dinâmica, focada e criativa, fez toda a diferença para que a campanha "Avós do peito, avós para sempre", fosse um sucesso a vários níveis"
Especialidades.
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