Un proyecto que introdujo la soledad de las personas mayores en la agenda mediática, política y social.
Y cuyos resultados superaron cualquier campaña de comunicación previa de BBK, la segunda mayor fundación de España, mejorando en más de 7 puntos la percepción de la marca y en más de 6 puntos la preocupación social por las personas mayores.
El proyecto ha sido galardonado con más de 50 premios nacionales e internacionales, entre los que se encuentran los más prestigiosos del sector de la comunicación, el marketing y la publicidad.
2 bronces
2 platas
1 bronce
3 IPRA Awards
2 platas
1 bronce
2 bronces
BBK nos retó a demostrar su contribución social a través de una campaña de concienciación capaz de movilizar la conversación mediática y social.
Hemos querido afrontar una realidad olvidada, atreviéndonos a hablar de frente al problema.
Nos dimos cuenta de que la soledad no deseada de los mayores sólo se hacía visible en los medios en el momento en que una persona anciana moría sola en su casa.
Junto a Rubén Orozco, uno de los mejores escultores hiperrealistas del mundo, decidimos crear una escultura en memoria de Mercedes, la última mujer fallecida en soledad.
¿Quién es la misteriosa mujer?
los medios y las plataformas sociales.
Dos días después de su instalación, se convocó a los medios para una rueda de prensa: Mercedes se presentó ante los medios de comunicación y nos ayudó a transmitir todos los proyectos que BBK ponía en marcha ante esta problemática, así como la relevancia de la misma.
Toda la acción fue capturada en una pieza de vídeo publicada online,
que recogía las declaraciones de Mercedes y cómo sus vivencias inspiraron al escultor en la creación de la obra.
El impulso para concienciar sobre la problemática encendió a los medios de comunicación y las redes. La marca se encontró en el centro de la conversación y Mercedes se convirtió en un símbolo de la lucha contra la soledad no deseada. Los voluntarios de la fundación aumentaron hasta en un 45%.
