Un proyecto que introdujo la soledad de las personas mayores en la agenda mediática, política y social.
Y cuyos resultados superaron cualquier campaña de comunicación previa de BBK, la segunda mayor fundación de España, mejorando en más de 7 puntos la percepción de la marca y en más de 6 puntos la preocupación social por las personas mayores.
55 premios nacionales e internacionales

1 bronce

2 Brand Film Festival

1 plata
2 bronces
2 bronces

4 oros
2 platas
1 bronce
2 platas
1 bronce

4 bronces

1 oro

1 bronce

1 bronce

1 oro

1 bronce

1 PRweek Global Awards

1 Sabre EMEA Award

2 Publifestival

2 Fundacom

1 Grand Prix
3 IPRA Awards
3 IPRA Awards

3 oros
2 platas
1 bronce
2 platas
1 bronce

1 oro


1 plata

2 Premios Genio

1 plata
2 bronces
2 bronces

2 platas

Segunda mejor campaña del mundo

1 bronce

1 bronce

2 Dircom Ramón del Corral

“Los mejores trabajos publicitarios españoles del año 2020”

1 oro

Segunda campaña más premiada del mundo
BBK nos retó a demostrar su contribución social a través de una campaña de concienciación capaz de movilizar la conversación mediática y social.
Hemos querido afrontar una realidad olvidada, atreviéndonos a hablar de frente al problema.
Nora Sarasola, directora Obra Social BBK
Entonces, todo el mundo empezó a preguntarse...
¿Quién es la misteriosa mujer?
¿Quién es la misteriosa mujer?
La conmoción provocada por la icónica escultura inundó
los medios y las plataformas sociales.
los medios y las plataformas sociales.



Y de pronto, desvelamos el verdadero mensaje... ¡Mercedes está viva!
No poder hablar, no poder sonreír, no poder tocar. La soledad es lo más terrible que hay. Es la muerte en vida.
Mercedes
Toda la acción fue capturada en una pieza de vídeo publicada online,
que recogía las declaraciones de Mercedes y cómo sus vivencias inspiraron al escultor en la creación de la obra.

Un éxito que demuestra cómo una manera diferente de comunicar es la clave para generar conversación social que construya relevancia.
La creatividad al servicio de los objetivos de comunicación fue una de las claves para la repercusión mediática y social de la campaña. Una idea arriesgada que, unida a un trabajo de estructura de conversación meticuloso, contribuyó a multiplicar el impacto y la eficacia del proyecto.
Es poderosa, provocativa e impactante. Hace que la gente reflexione y hable, provocando un cambio en la vida de las personas, la política y, lo que es más importante, en la vida de Mercedes.
PURPOSE AWARDS

Creo que no hay mayor éxito para nosotros como Fundación que lograr, no sólo concienciar, sino movilizar a toda una sociedad sobre un tema tan sensible como la soledad de nuestros mayores.
Xabier Sagredo, Presidente de BBK