Licenciado en Ciencias de la Información y Publicidad por la Universidad del País Vasco y Máster en Business and Organizational Communication por Emerson College, Boston, USA, Pedro comenzó su carrera a finales de los años 80, trabajando durante 1 año en Alas Bates y 3 años en Ricardo Pérez Asociados. En 1992 se unió a Saatchi & Saatchi como Director de Cuentas para Procter & Gamble y VISA Internacional, en 1996 fue promocionado a Director General y en 1998 a CEO de Saatchi & Saatchi España. Durante 1998 y 1999 fue miembro del Consejo Europeo de Saatchi & Saatchi (Big 5).

En el año 1999 fue contratado como CEO de Bassat Ogilvy Madrid, donde lideró la compañía hasta 2005 para después asociarse con Results International Group, empresa líder internacional de Fusiones y Adquisiciones especializada en marketing y comunicación.

En enero de 2010 fundó CHINA con sus socios Marta Aguirrezabal y Rafa Antón, alcanzando una gran reputación creativa y reconocimientos del sector, como fue el Gran Premio Nacional de Creatividad de 2019. En julio de 2021 LLYC adquirió una parte mayoritaria de CHINA, hoy CHINA - parte de LLYC.

Pedro ha sido Presidente de WWF España (World Wide Fund for Nature) y miembro de su Consejo Mundial desde junio de 2012 hasta junio de 2018 y desde 2006, fue también miembro del Consejo Rector de WWF España hasta su elección como Presidente.