De Guzmán fundó 2WAY Goodwill Consulting, agencia de consultoría en reputación, ha sido presidente de grandes empresas como Cine Colombia y Álcalis de Colombia, y ha ejercido posiciones directivas en RTI, el Banco de Occidente y el Banco de la República. En el sector público, ha sido Alto Consejero de Comunicaciones y Alto Consejero de Asuntos Internacionales de la Presidencia de la República de Colombia, y Embajador de Colombia ante Canadá.

Además que, José María es experto en dirección de empresas, estructuración y promoción de negocios, mercado de capitales, valores, negociaciones, fusiones, marketing, análisis financiero y negocios internacionales.