Desafío.
Novartis tenía el reto de generar conciencia en la ciudadanía sobre el derecho a la sobrevida que tienen los pacientes con cáncer, y la importancia de mantener una calidad de vida para que puedan pasar más tiempo con sus familias. Si bien existen tratamientos que prolongan el tiempo de sobrevida sin que la enfermedad progrese y con una buena calidad muchos de ellos no cuentan con cobertura y por lo tanto los pacientes no pueden acceder.
Novartis y LLYC en conjunto con la Asociación de Pacientes de Chile, crearon la campaña Tiempo de Vida, una activación digital que reúne testimonios de pacientes, infografías, e información de la problemática. Por otra parte, Novartis ha difundido la campaña Tiempo de Vida a través de redes sociales, usando el hashtag #TiempoDeVida, buscando diseminar la problemática.
Impacto.
El proyecto logró que la mielofibrosis (cáncer a la médula ósea), fuera incluida en la Ley Ricarte Soto, un programa de Gobierno que da cobertura gratuita para tratamientos de alto costo. De esta forma, todas las personas que padecen esta enfermedad, hoy pueden acceder a los beneficios de la ley que contempla terapias innovadoras sin ningún costo. La campaña se difundió a través del hashtag #TiempoDeVida por Novartis, y fue compartido por más de 20 rostros e influenciadores del país con sus miles de seguidores. Y contó con más de 50 repercusiones en medios.
Alejandro Penagos, Head of Value, Access & Commercial at Novartis Oncology, cuenta que la campaña "Tiempo de Vida" cumplió las expectativas esperadas, tiempos y plazos estipulados. Lo que permitió lograr un impacto significativo en la calidad de vida de cientos de personas. Además de la exitosa campaña y la visibilidad lograda por medio de ella, destacó la vinculación y compromiso obtenido de los stakeholders y grupos de interés. "El trabajo de LLYC Chile fue clave para la consecución de los objetivos propuestos por Novartis".
Alejandro Penagos
Head of Value, Access & Commercial at Novartis Oncology
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