Desafío.
Fortalecer el posicionamiento digital de Juana Barceló, presidente de Barrick Gold Pueblo Viejo y directora ejecutiva de Asuntos Gubernamentales para América Central y el Caribe de Barrick Gold, como la máxima referente femenino en la industria minera en América Latina y el Caribe.
Esto mediante el impulso de la visibilidad del rol femenino en la industria minera y las contribuciones de una minería responsable con el desarrollo y crecimiento sostenible en los países productores.
Elaboración de una estrategia de Thought leadership para posicionar a la ejecutiva como un referente en el sector minero en Latinoamérica. En esta estrategia hemos trabajado en su posicionamiento digital, a través de una web y redes sociales (LK, TW), con el fin de fomentar la visibilidad del talento femenino en la industria y las contribuciones socioeconómicas de una minería responsable. Esto mediante tres ejes conversacionales principales: minería con propósito, empoderamiento femenino e innovación sostenible.
Hoy por hoy, Juana Barceló se posiciona como una figura pública en el país dominicano que lidera la inclusión de la mujer en el sector minero al presentar la operación mina Pueblo Viejo con una fuerza laboral conformada en un 20% por mujeres mineras.
Impacto.
Juana Barceló logró posicionarse como referente femenino en la industria de la minería, no solo en República Dominicana, sino en la región. Obtuvimos más de 91.000 impresiones, un engagement rate promedio de 9.9% en sus redes sociales, más de 2.200 nuevos seguidores orgánicos y más de 1.600 nuevos usuarios web visitaron su nuevo espacio de comunicación en un periodo de 7 meses.
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