Pernod Ricard

Lanzamiento de la Categoría Light en Portugal.

Desafío.

Apoyar a Pernod Ricard en el lanzamiento de una nueva categoría en el sector de las bebidas espirituosas a través de una comunicación fuerte, para conquistar la visibilidad pretendida.

Pernod Ricard se preparaba para anunciar una innovación en el mercado portugués y, para ello, necesitaba:

- Apoyo en la comunicación del lanzamiento de esta nueva categoría.

- Maximizar la notoriedad de cada una de las nuevas marcas light: Beefeater Light y Ballantine’s Light.

- Posicionar a Pernod Ricard como empresa innovadora.

Propusimos una estrategia de comunicación basada, por un lado, en una vertiente más corporativa, de posicionamiento de Pernod Ricard como empresa pionera e innovadora, que presta atención a las tendencias del consumidor, mediante entrevistas de negocio a los directivos empresariales, siguiéndole después una fase de comunicación más de producto en la que exploramos varios aspectos sobre estas dos nuevas referencias, más concretamente Beefeater Light por el interés que el gin despierta en el mercado nacional. También llevamos a cabo tres acciones de contenido de marca en NiT, Observador y MAGG donde, y recurriendo a la producción de contenidos audiovisuales con KOL/influencers como protagonistas (Filipa Correia, Vanessa Martins y Maggi Santos), nos han permitido llegar a otro tipo de comunidades.

Impacto.

Las aproximadamente 25 noticias lanzadas nos han permitido llegar a más de 600.000 personas.

Especialidades.

Desafíos.

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Caso
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