McDonald's

La última pajita de plástico de McDonald’s.

Desafío.

A pesar de tener una estrategia de sostenibilidad sólida, con compromisos, hechos y resultados, McDonald 's, el consumidor no conocía sus compromisos con el medioambiente, y su nivel de confianza en la marca en este terreno era muy bajo. Teníamos un doble desafío: comunicar con transparencia los compromisos de sostenibilidad de McDonald 's, y hacerlo de una forma notoria y diferencial con respecto a la competencia.

Partimos de la propia estrategia de sostenibilidad, de uno de los hitos más importantes que contemplaba el plan: la retirada de las pajitas de plástico.Las pajitas de plástico se habían convertido en un símbolo negativo del cambio climático. Así que nos propusimos un reto: ¿y si lográsemos darle la vuelta, y convertir una pajita de plástico en algo valioso, en un objeto de coleccionista?Creamos un símbolo histórico, artístico y valioso, e hicimos partícipe al consumidor: subastamos la última pajita de plástico de McDonald 's en España. Y para incrementar el valor social de la acción, dotamos a la subasta de un fin benéfico: toda la recaudación obtenida por su venta se destinaría a la Fundación Infantil Ronald McDonald.Como si de una verdadera subasta de arte se tratara, certificamos ante notario que la pajita pertenecía al último lote recibido de nuestro proveedor, y diseñamos un cuadro enmarcado para la ocasión. Y para que la subasta tuviese la máxima transparencia, en línea con el objetivo global de la acción, organizamos la puja a través de eBay.

Impacto.

  • - La subasta se volvió viral, llegando a alcanzar una puja final que superó los 50.000 euros.
  • - La campaña generó 223 piezas de cobertura en medios ganados (un 57% más que la media de otras campañas de PR realizadas por la marca en el último año).
  • - Con un tono del 95% positivo (un 10% más que la media de las campañas de marca realizadas anteriormente).
  • - Alcanzamos una audiencia de más de 187 millones de usuarios en medios ganados.
  • - Obtuvimos un VPE en medios ganados de más de 2,1 millones de euros (un 42% más que la media de las campañas del último año).

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