McDonald's

La última pajita de plástico de McDonald’s.

Desafío.

A pesar de tener una estrategia de sostenibilidad sólida, con compromisos, hechos y resultados, McDonald 's, el consumidor no conocía sus compromisos con el medioambiente, y su nivel de confianza en la marca en este terreno era muy bajo. Teníamos un doble desafío: comunicar con transparencia los compromisos de sostenibilidad de McDonald 's, y hacerlo de una forma notoria y diferencial con respecto a la competencia.

Partimos de la propia estrategia de sostenibilidad, de uno de los hitos más importantes que contemplaba el plan: la retirada de las pajitas de plástico.Las pajitas de plástico se habían convertido en un símbolo negativo del cambio climático. Así que nos propusimos un reto: ¿y si lográsemos darle la vuelta, y convertir una pajita de plástico en algo valioso, en un objeto de coleccionista?Creamos un símbolo histórico, artístico y valioso, e hicimos partícipe al consumidor: subastamos la última pajita de plástico de McDonald 's en España. Y para incrementar el valor social de la acción, dotamos a la subasta de un fin benéfico: toda la recaudación obtenida por su venta se destinaría a la Fundación Infantil Ronald McDonald.Como si de una verdadera subasta de arte se tratara, certificamos ante notario que la pajita pertenecía al último lote recibido de nuestro proveedor, y diseñamos un cuadro enmarcado para la ocasión. Y para que la subasta tuviese la máxima transparencia, en línea con el objetivo global de la acción, organizamos la puja a través de eBay.

Impacto.

  • - La subasta se volvió viral, llegando a alcanzar una puja final que superó los 50.000 euros.
  • - La campaña generó 223 piezas de cobertura en medios ganados (un 57% más que la media de otras campañas de PR realizadas por la marca en el último año).
  • - Con un tono del 95% positivo (un 10% más que la media de las campañas de marca realizadas anteriormente).
  • - Alcanzamos una audiencia de más de 187 millones de usuarios en medios ganados.
  • - Obtuvimos un VPE en medios ganados de más de 2,1 millones de euros (un 42% más que la media de las campañas del último año).

Casos Relacionados.

Multiópticas
Multiópticas
Caso
IDEAS
21 Jan 2022

Tendencias en los Asuntos Públicos 2022

«A good lobbyist is a person who is able to organize the power of others» Las políticas públicas y la regulación impactan en la empresa. Lo hacen de forma directa (en negocio...
18 Jan 2022

Madrid vs. Barcelona: Análisis de la conversación social

¿Cómo se percibe Madrid desde Barcelona? ¿Y Barcelona desde Madrid? ¿Qué opinan el resto de los españoles de estas dos ciudades? ¿Ha cambiado su visión en los últimos tiempos? En...
13 Jan 2022

Tendencias de Marketing Automation en 2022: personas, dat...

Las experiencias recientes han enseñado que centrarse en las personas es una apuesta ganadora. Estamos evolucionando hacia un paradigma que pone a la humanidad en el centro de todo...
28 Dec 2021

One Health, hacia un abordaje holístico de la salud

Introducción: Ni inteligencia, ni éxito, ni fama, ni amor, ni todo el dinero del mundo. Si algo nos acaba de enseñar la pandemia es que no hay nada más imprescindible...

Queremos colaborar contigo.

¿Buscas ayuda para gestionar un desafío?

¿Quieres trabajar con nosotros?

¿Quieres que participemos en tu próximo evento?