Partimos de la propia estrategia de sostenibilidad, de uno de los hitos más importantes que contemplaba el plan: la retirada de las pajitas de plástico.Las pajitas de plástico se habían convertido en un símbolo negativo del cambio climático. Así que nos propusimos un reto: ¿y si lográsemos darle la vuelta, y convertir una pajita de plástico en algo valioso, en un objeto de coleccionista?Creamos un símbolo histórico, artístico y valioso, e hicimos partícipe al consumidor: subastamos la última pajita de plástico de McDonald 's en España. Y para incrementar el valor social de la acción, dotamos a la subasta de un fin benéfico: toda la recaudación obtenida por su venta se destinaría a la Fundación Infantil Ronald McDonald.Como si de una verdadera subasta de arte se tratara, certificamos ante notario que la pajita pertenecía al último lote recibido de nuestro proveedor, y diseñamos un cuadro enmarcado para la ocasión. Y para que la subasta tuviese la máxima transparencia, en línea con el objetivo global de la acción, organizamos la puja a través de eBay.