BBK

Invisible Soledad.

Desafío.

BBK nos retó a demostrar su contribución social a través de una campaña de sensibilización capaz de atraer la atención hacia alguno de los programas y problemáticas que trabajan desde su fundación. Nos dimos cuenta de que, sólo en España, viven más de 2 millones de personas mayores de 65 años en soledad no deseada. Una realidad invisible, que solo se hace visible en los numerosos casos de personas que fallecen en absoluta soledad, momento en el cual reciben algo de atención mediática.

Para inspirar el debate social creamos e instalamos una escultura hiperrealista en uno de los lugares más concurridos de Bilbao en memoria de Mercedes, "la última persona fallecida en soledad". Después del debate generado durante los días previos en redes sociales, se presentó a los medios a Mercedes, la mujer que inspiró la escultura, para contarlo con sus propias palabras y explicar cómo, en realidad la soledad es, en sus propias palabras, una “muerte en vida”. Además, contamos su historia en una pieza de contenido cuyo éxito ha propiciado la continuidad de la campaña con una nueva acción para poner en contacto a personas que van a comer juntas en Navidad con familias y otras personas que quieren invitarlos a compartir esos momentos con ellos.

Impacto.

Más de 250 impactos en medios que han llegado a una audiencia potencial de 63 millones de personas. Más de 14 mil impactos en redes sociales con un sentiment positivo del 99% y más de 47 millones de impresiones.

"El objetivo principal que nos marcamos con esta campaña era animar a la sociedad y las instituciones a solucionar el problema cuando aún estemos a tiempo”.

David González Natal
Director Senior del área Consumer Engagement en LLYC

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