Desafío.
Posicionar LLYC en la vanguardia de los servicios profesionales, en un mundo complejo y en un contexto de cambio permanente. Todo ello con el foco puesto en el CEO para hacer visible en el territorio empresarial y de negocios nuestra visión de la comunicación como clave del éxito.
Para alcanzar nuestro objetivo, hemos seguido una estrategia de Branded Content que nos permitiese darnos a conocer de manera que consiguiéramos establecer una relación de confianza con nuestro cliente. El canal escogido para ello fue la revista FORBES, medio de referencia en el sector de empresarial y de negocios en España. Se realizó un especial enmarcado dentro de la edición de junio, titulado “Los desafíos del CEO 2019. La comunicación como clave del éxito”. El material incluyó reportajes sobre cada una de las 5 claves que hemos planteado en nuestra nueva propuesta de valor: Storydoing, Personas, Tecnología y Transmedia, Liquidez y Ética, con declaraciones de nuestros profesionales más senior.
Impacto.
Como parte de la estrategia, se distribuyeron 30.000 ejemplares encartados en la revista FORBES a través de sus puntos de venta y suscripciones, y por envío directo a nuestros principales stakeholders en España y América Latina, entre los que se encuentran clientes, CEO, Dircoms y escuelas de negocio. Además, se creó un archivo digital para que el contenido pudiese tener una vida más larga y llegar más lejos. Se consiguió proporcionar a empresarios, principalmente españoles, referencias útiles para su estrategia de negocio, interpretando el contexto actual, y además, se logró posicionar a la Firma como creadores de contenido relevante desde nuestra capacidad de Branded Content.
“La estructura predominante para los contenidos era la noticia en el mundo de ayer, mientras que ahora lo son las historias y el formato ha de ser transmedia. Trasladar nuestro relato parece más fácil, pero es más difícil que nunca; crear contenidos es fácil, pero hacer que tengan éxito y triunfen en un contexto saturado es muy complicado”.
José Antonio Llorente
Socio Fundador y Presidente de LLYC
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