BBVA

El Sentido del Cacao.

Desafío.

BBVA nos retó a desarrollar una idea emblemática capaz de materializar su propósito de marca, Creando oportunidades, en el contexto de su colaboración histórica con el Celler de Can Roca. En este contexto de creatividad, tecnología y espíritu de superación nos animaron a descubrir cómo conectarlo con una problemática social que tuviera un impacto global. Partimos de una reflexión sencilla, pero reveladora: ¿Quién no tiene la oportunidad de disfrutar de la comida como elemento de memoria, disfrute y conexión?

El sentido del cacao es un innovador proyecto inspirado por el propósito de BBVA ‘Creando oportunidades’ y realizado en colaboración con Jordi Roca, chef del restaurante tres estrellas Michelin El Celler de Can Roca. Un viaje gastronómico-científico de la mano de expertos de BBVA, CSIC, Fundación Cerebro o la Red Olfativa Española, entre otros, para tratar de devolver el gusto a un grupo de personas que han perdido la capacidad de saborear.Tras una fase previa de investigación, descubrimos que una de cada cinco personas en el mundo padece alteraciones en el sabor (disgeusia). La frustración, el aislamiento social o la depresión son algunas de las consecuencias más comunes en este colectivo, pero gran parte de la sociedad lo desconoce. ¿Y si BBVA crease la oportunidad de devolver el sentido del gusto a un grupo de personas que lo hubiera perdido? Comenzamos así la investigación que condujimos durante un año, para la que se diseñó un set customizable y un postre de cacao adaptable al trastorno de cada participante.El proyecto, una investigación pionera en neurociencia, gastrofísica y gestión sensorial, se reflejó además en un documental y una edición limitada de bombones, suponiendo una llamada de atención al mundo sobre unas dolencias que afectan a un 17% de la población mundial.

Impacto.

Repercusión en 32 países con 12 millones de euros en medios ganados y casi un billón de impresiones. Conversación social con un 98% de sentimiento positivo y decenas de cartas de agradecimiento recibidas en BBVA y el Celler de Can Roca.

"'El sentido del cacao' nos ayudó a materializar, de forma cercana e impactante, el propósito corporativo de BBVA, vinculado a la creación de oportunidades en una nueva era. A través de este proyecto, y apoyándonos en la alianza con nuestro partner estratégico (El Celler de Can Roca), acercamos de manera disruptiva la vocación social y los valores de nuestra entidad a una audiencia global"

Óscar Moya
Director global de Marketing de BBVA

Desafíos.

Sectores.

Casos Relacionados.

Coca-Cola
IDEAS
14 Jan 2021

Generar confianza para el éxito verde: cerrando el círcul...

1.- La economía circular es más economía El “usar y tirar” ha llegado a su fin. El despilfarro de recursos que supone este modelo lineal es contrario a c...
7 Jan 2021

Martech: tecnologías de la información aplicadas al marke...

Comenzar este artículo sosteniendo que la transformación digital no versa sobre tecnología podría generar sorpresa o extrañeza. La razón de esta afirmación es nuestra creen...
22 Dec 2020

Los nuevos pilares de la comunicación en infraestructuras

Hace años que el tema de las infraestructuras está presente en el debate político en todos los países en vías de desarrollo, especialmente en las naciones latinoamericanas....
17 Dec 2020

Un nuevo paradigma de liderazgo: el CEO activista

Cuenta Dominic Barton, ex CEO de McKinsey, la anécdota de un presidente de una ingeniería que dedicaba el 60% de su tiempo debatiendo sobre cuestiones de l...

Queremos colaborar contigo.

¿Buscas ayuda para gestionar un desafío?

¿Quieres trabajar con nosotros?

¿Quieres que participemos en tu próximo evento?