Pescanova

El primer espectáculo de cocina en directo en Instagram.

Desafío.

Todos sabíamos que la Navidad 2020 sería diferente. ¿Pero cómo podíamos ayudar a los portugueses a tener esperanza?

Durante la pandemia, muchos de nosotros nos hemos visto privados de ver, abrazar y convivir con las personas mayores de nuestra familia. Con la Navidad a la vuelta de la esquina, muchas personas se concienciaron de que este año sería realmente diferente, no pudiendo estar con sus seres queridos. Pero una cosa es cierta, el bacalao que los portugueses van a comer será el mismo. Basándonos en esta visión, desarrollamos la comunicación de los Lomos de Bacalao de Pescanova, a fin de celebrar las recetas familiares que nos unen y mostrar que «El bacalao sale bien». ¿Cómo dar vida, entonces, a este concepto, de forma totalmente digital y que llegue a los consumidores de Pescanova?

A través de una solución de Brand Entretainment cuyo concepto creativo corrió a cargo de LLYC y la producción de Jungle, propusimos juntar a los embajadores de Pescanova, Lourenço Ortigão y el Chef Kiko, en el primer espectáculo de cocina en directo de Instagram. Un momento inédito, en torno a una pasión que ambos tienen en común, que es cocinar. Pescanova, Lourenço y el Chef Kiko desafiaron a sus seguidores para que asistiesen en directo a la elaboración de una receta de la Supermamá de Kiko en la página de Instagram de Lourenço. El día anterior, unos 30 periodistas de estilo de vida y gastronomía recibieron en casa una cesta con todos los ingredientes necesarios para unirse a este directo y seguir todos los pasos de esa receta. Se lanzó a los fans un pasatiempo para que pudiesen ganar cupones en productos.

Impacto.

La iniciativa llegó a unas 2 000 000 personas teniendo en cuenta los canales on y off

En tiempos de incertidumbre hemos tenido que reinventar nuestra comunicación y nos pusimos en contacto con nuestros colaboradores para encontrar juntos el mejor camino. LLYC se unió a nosotros con una respuesta asertiva y muy eficiente, convirtiendo nuestras acciones en un auténtico éxito, como fue el caso del 1.er Espectáculo Culinario en Directo de Bacalao a cargo del Chef Kilo y Lourenço Ortigão. ¡Con LLYC, lo bueno sale bien!

Filipa Mesquita
Departamento de Marketing de Pescanova

Desafíos.

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