CONFIDENCIAL

¿Cuál es la sonrisa más sincera? Probablemente la Sonrisa de Duchenne.

Desafío.

El desafío principal fue generar conversación sobre la falta de acceso a los tratamientos y la importancia del diagnóstico temprano de la Distrofia Muscular de Duchenne.

Crear una campaña de concienciación sobre la Distrofia Muscular de Duchenne que hiciera partícipe a la opinión pública, de manera que hubiese un llamado a la acción explícito hacia un mayor acceso a los tratamientos para esta patología.

Impacto.

¿Cuáles fueron nuestros entregables/ acciones para el cliente?

- La campaña Sonrisas De Duchenne fue realizada con un objetivo social, la concientización sobre la falta de acceso a tratamientos y la importancia del diagnóstico temprano de Distrofia muscular de Duchenne. En 2020 iniciamos un proyecto de awareness donde se realizó un acercamiento a pacientes, familiares, médicos y asociaciones, buscando colaboración en la difusión de esta enfermedad. El proyecto, se llevó a cabo mediante la gestión de prensa y opinión pública, el relacionamiento con líderes de opinión, influenciadores y autoridades, y finalmente una campaña viral.

- La campaña viral llamada "Sonrisas de Duchenne" se creó para involucrar al público compartiendo sus sonrisas. La idea era que a través de los líderes de opinión y la prensa, invitáramos a las personas a participar en la campaña compartiendo una foto en redes sociales de su sonrisa más genuina con el hashtag #SonrisasDeDuchenne, y a la vez, motivarlos a que se educaran sobre la enfermedad.

- Por otro lado, LLYC trabajo en la elaboración de ​​un libro titulado "Sonrisas para un mañana", que contenía información sobre la DMD, los retos de esta enfermedad en Chile, testimonios de pacientes, y los detalles de cómo se gestionó la campaña "Sonrisas de Duchenne". El objetivo detrás de la creación del libro era poder entregarlo a las autoridades. Además, cumpliendo con el objetivo de recolectar sonrisas, se realizaron algunas pinturas con los rostros de niños pacientes con DMD y se enviaron como obsequio.

¿Cuál fue el impacto y los KPIs logrados?

La campaña resultó en los siguientes KPI:

- Más de 300 sonrisas recolectadas

- Más de 20 impactos de prensa (TV, Radio, prensa escrita, medios online)

- Se llegó a más de 3 millones de personas a través de los medios de comunicación tradicionales

- Difusión en redes sociales de las asociaciones de pacientes con un alcance de más de 4,000,000 de personas

- 4 entrevistas: dos a asociaciones de pacientes, una a un médico y una a un papá

- La participación de más de 20 líderes de opinión, quienes se unieron a la campaña a través de sus redes sociales y sumaron un total de 7m de seguidores.

- Como resultado de las gestiones realizadas, la Comisión de Salud de la Cámara del Senado nos invitó a su sesión para presentarles el libro, el cual habíamos enviado como regalo. En la sesión se expusieron los desafíos de la DMD en Chile y se hizo un llamado explícito a la acción hacia un mayor acceso a los tratamientos de esta patología

"Haber sido parte de una iniciativa como esta, cuyo fin, es ayudar y buscar mejorar la calidad de vida de muchos niños y familias afectadas por esta terrible enfermedad, me llena de orgullo. La campaña tuvo importantes y positivas repercusiones, contando con amplio apoyo de la comunidad lo cual, nos ha permitido continuar trabajando y apoyando esta causa. Quiero destacar aquí el trabajo del equipo involucrado que permitió aglutinar y coordinar a diversos stakeholders claves como las asociaciones de pacientes en torno a un único objetivo, ayudar a la detección temprana de la enfermedad mediante la información y concientización de la sociedad buscando mejorar la eficacia y acceso a tratamientos"

Marcos Sepúlveda
Director General LLYC
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