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Contrarrestar la conversación activista en Guatemala.

Desafío.

Contrarrestar de manera estratégica la presión activista y balancear el sentimiento de la conversación digital alrededor del proyecto minero Cerro Blanco en Asunción Mita, Jutiapa, Guatemala.

Diseñamos la campaña ‘Sí/No a la Mina’, para mostrar el paralelo del desarrollo con y sin el proyecto minero, haciendo énfasis en los beneficios que traería a la región y en el riesgo de perderlo por la conversación y el ruido activista. La campaña se apoyó en una estrategia de paid media para potenciar la visibilidad y generar reacciones positivas sobre las publicaciones propias, para amplificar el mensaje a través de respuestas directas.

Impacto.

Se generaron más de 70 publicaciones en redes sociales durante los dos meses de campaña, logrando más de un 23% de conversación positiva para el proyecto, alcanzando más de 428.00 personas con más de 800.000 interacciones y más de 5 millones de impresiones. Así mismo, se tuvo un crecimiento de tráfico en la página web de más del 408%.

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