Desafío.
A partir de la cancelación del evento de lanzamiento de Starbucks at Home y Nescafé Tostado y Molido por la cuarentena impuesta en el país, se trabajó en una propuesta alternativa, que permitiera acercarnos a los periodistas e influencers que estaban en sus casas y hoy más que nunca podían disfrutar de un café de calidad hecho en casa. Era la primera vez que Nestlé incursionaba en el segmento Tostado y Molido con su variedad Nescafé Gold y se presentaba la adquisición de todo el canal retail de Starbucks.
Manteniendo el objetivo de posicionar a Nestlé como compañía experta en café de calidad a través de la presentación de su nueva marca Starbucks at Home y la introducción en el segmento Tostado y Molido a través de su marca Nescafé Gold, se trabajó sobre 3 ejes:
- Prensa Tradicional: se retomaron algunas entrevistas que se habían realizado en exclusiva y bajo con los principales medios de comunicación del país y que habían quedado pausadas por la cuarentena. En ellas se destacó la apuesta de Nestlé a pesar del contexto que el mundo estaba viviendo, posicionando al café como la compañía perfecta en estos momentos.
- Press Kit: más de 80 periodistas e influencers reconocidos recibieron una caja que en su interior contenía una prensa francesa, una variedad de café Starbucks, una variedad de café Gold y cápsulas Nescafé Dolce Gusto by Starbucks.
- Experiencia virtual: se invitó a periodistas e influencers a conocer las técnicas para preparar en su hogar los icónicos cafés de Starbucks at Home. Para ello, se les envió un set de cata que incluía las 3 variedades de Starbucks at Home, una taza y una hoja de cata. Guiados por Max García, Coffee Expert de Nescafé, los participantes tuvieron la oportunidad de preparar distintos cafés de la marca, aprender a degustarlos e identificar las propiedades que caracterizan a cada uno.
Lanzamiento virtual de Starbucks at Home y Nescafé Tostado y Molido
A partir de la cancelación del evento de lanzamiento de Nestlé Argentina para presentar Starbucks at Home y su introducción al segmento Tostado & Molido con su marca Nescafé Gold, desde LLYC trabajamos en una propuesta de comunicación 360° que permitiera amplificar este hito de la compañía a través de periodistas e influencers digitales y así reforzar el posicionamiento de Nestlé como compañía experta en la industria.
Impacto.
- La campaña superó las 250 repercusiones en prensa y redes sociales, logrando alcanzar un VAP (valor publicitario) de casi 8 millones de pesos argentinos.
- A nivel de prensa, se lograron 33 repercusiones, de las cuales 5 se obtuvieron en los medios de comunicación de argentina con mayor alcance, en donde se destacó la apuesta de al país, en un momento tan complicado.
- En redes sociales se obtuvo un promedio de 3 publicaciones por influencers, todo realizado de forma orgánica.
“En un contexto marcado por la incertidumbre, ha sido un desafío poder en tan poco tiempo reconvertir la estrategia y adaptarla a la situación que se nos presentaba. Nestlé ha logrado posicionarse como un player estratégico en el negocio de café en Argentina, visibilizando el compromiso con el país y su gente. Y para nosotros es un orgullo poder trabajar con un cliente que a pesar de las adversidades apuesta a continuar innovando. Fue un gran trabajo en equipo y aún quedan muchos logros por alcanzar”
Especialidades.
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