Desafío.
La Cámara Paraguaya de la Carne tenía un gran desafío en Chile, aunque las carnes paraguayas son muy consumidas y disfrutadas en el país, la gente desconocía su origen y por lo tanto no contaba con un posicionamiento de marca en territorio chileno.
Esta percepción fue confirmada por un diagnóstico realizado por LLYC, que propuso una campaña para crear un nuevo posicionamiento de la carne paraguaya en Chile. Con el lema: La Conoces y Te Encanta!, la propuesta es posicionar la marca con el fin de reforzar los atributos del producto y dejar claro el liderazgo que tiene la carne paraguaya en Chile.
Impacto.
El impacto de la campaña repercutió de forma directa en la presencia de la carne paraguaya en Chile. Se generaron 3 activos digitales (Facebook, Instagram y Web), los cuales, hasta el momento han alcanzado a más de 5.000.0000 de chilenos, generado más de 12.000 accesos a la web y 24.000 interacciones con los contenidos en redes sociales en total. El público impactado fue definido a partir de la necesidad de negocio, por medio de un estudio previo de buyer persona para segmentar cual sería el perfil del chileno más adepto a consumir la carne.
Dar a conocer los atributos de la carne paraguaya, para generar conocimiento del producto entre los consumidores y, dentro de lo esperado, aumentar su participación de mercado.
Francisco Pincheira
Director LLYC responsable del Proyecto
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