L’Oréal Professionnel

Alegría de vivir.

Desafío.

Construir una narrativa de comunicación para la nueva embajadora de la marca - Maria Cerqueira Gomes

L’Oréal Professionnel necesitaba construir una narrativa para la nueva embajadora de la marca - Maria Cerqueira Gomes. Con el objetivo de:

> Reforzar su posicionamiento como marca profesional de cuidado para el cabello que está presente en los salones de belleza para garantizar calidad e innovación en el trabajo de los peluqueros.

> Crear conciencia de marca para las tendencias y educar a los consumidores sobre la diferenciación del servicio en el salón de belleza

> Incluir en el storytelling el “hair journey” de las consumidoras que empieza en los salones de belleza: con diagnóstico y servicios personalizados, pudiendo tener también mantenimiento doméstico.

> Asociar el pelo bonito y saludable a la realización personal/profesional de la mujer, comunicándolo como factor determinante para a su autoestima y confianza en sí misma.

Combinando soluciones de Brand Entertainment y Brand BR, LLYC ha creado una campaña de comunicación basada en un concepto transversal a todas las acciones – la #AlegríadeVivir – y ha diseñado una estrategia de Marketing de Influencia donde todas las partes implicadas (marca y embajadora) compartían los mismos valores.

Impacto.

Esta iniciativa llegó a más de 1 500 000 de personas teniendo en cuenta los canales on y off

LLYC ha sido esencial en el recorrido de la marca L’Oréal Professionnel al pensar y desarrollar un concepto destacado y actual con la embajadora de la marca, Maria Cerqueira Gomes. Transmitir a los portugueses el mensaje de que necesitan tiempo para cuidarse. Esta ha sido la misión de la campaña «Alegría de Vivir», una campaña digital que tuvo lugar durante 1 año con varias iniciativas y que no ha dejado indiferente a nadie.

Mafalda Marcos
Directora de marca online, social y abogacía de L'Oreal Professionnel

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