Como construir a influência de sua marca em territórios chave?
Em um contexto de economia da atenção, com uma conversação estruturada em comunidades cada vez mais fechadas, a influência é uma boa ideia. No entanto, a falta de transparência ou os fake followers podem originar crises reputacionais para as marcas. Nosso enfoque de marketing de influência está baseado no match de valores entre os influencers e as marcas, o desenvolvimento da figura do superfã (entre clientes e empregados) e a geração de estruturas de conversação com papéis definidos, nas quais primam a cocriação e a autenticidade, tudo isso medido através de um mix de métricas que combinem o engagement e o alcance com a relevância na conversação.
Desafios
Melhorar a influência da marca naquelas comunidades e conversações que são chave para o negócio e a reputação.
DISCOVER
Trabalhamos em uma metodologia de radar continuado de comunidades e influencers que nos permite ajudar-te a descobrir e alinhar com a estratégia da marca aos perfis mais destacados. Além da análise habitual de alcance e engagement, realizamos também um check de valores marca-influencer que otimize a relevância do trabalho conjunto.
CREATE
Nem todos os influencers têm que cumprir o mesmo papel, mas todos têm que ter uma estrutura de conversação que desenvolvamos para sua marca. Favorecemos a cocriação com os influencers para fomentar a autenticidade e a influência de seus conteúdos nas comunidades.
ENGAGE
Acreditamos na ideia da advocacy e por isso desenvolvemos estruturas de conversação que vão além das campanhas pontuais, estabelecendo relações de partnership continuado e potenciando a figura dos superfãs, tanto entre os clientes como entre os empregados da empresa.
MEASURE
Combinamos as tradicionais métricas de alcance (reach) e engagement com fatores mais qualitativos de relevância na conversação que fomentam um mix mais completo que permita analisar o impacto e a evolução da estratégia.
