Os efeitos da pandemia nos níveis econômico e social significaram uma mudança de paradigma em nossos hábitos de consumo, trabalho e relações sociais que ainda hoje estamos sofrendo. As perspectivas de um retorno à normalidade anterior ao surto de coronavírus são, na melhor das hipóteses, difíceis de prever. Em um ambiente de grande instabilidade social e econômica, todas as empresas terão que enfrentar o desafio de saber como se adaptar a essa nova realidade.

No âmbito do mercado de capitais, especificamente, dois fatores se reúnem que agregam oportunidades e desafios ao mesmo tempo. Muita liquidez e capacidade de investimento entre fundos de private equity, juntamente com cautela e análise de riscos de investimento nunca antes vistos. Os projetos de investimento serão analisados minuciosamente, descartando aqueles que não oferecem a combinação risco-benefício apropriada. Mesmo com a existência de diferentes perfis de investimento, o universo de empresas a serem analisadas será limitado exclusivamente àquelas que souberam entender o novo cenário em que nos encontramos. Para essas empresas, a resiliência não será mais um valor agregado, mas uma obrigação.

Como a empresa deve se posicionar? Isso não deve apenas melhorar sua imagem e transparência. Você também terá que convencer de forma persuasiva e transmitir sua proposta de valor aos mercados e à opinião pública. Não apenas pelos relatórios obrigatórios já exigidos pelo regulador, nem por um melhor acesso às informações, mas também a serviço dos investidores por meio de ferramentas cada vez mais suportadas por soluções digitais. Um retorno às mensagens básicas, ao propósito e à visão, que formulam os elementos diferenciais da empresa e suas expectativas para o desenvolvimento futuro, pode facilitar o caminho ao comunicar nossa proposta de valor diferencial.

A Equity Story é um dos documentos fundamentais de qualquer empresa e assume especial relevância em uma empresa listada, especialmente se tiver o compromisso inequívoco e proativo do management em relação à conformidade, monitoramento e comunicação.

O principal objetivo deste documento é impactar os diferentes stakeholders da empresa, especialmente investidores e analistas financeiros. Para isso, é necessário incluir a história, o presente e o futuro da empresa (orientação de previsão), refletindo sua tese de investimento. Além de atualizar sistematicamente a equity story, é muito importante que sua acessibilidade seja simples. Somente assim será possível garantir um melhor conhecimento da empresa, uma interpretação adequada e, consequentemente, uma valorização justa pelo mercado.

Na LLYC, somos especialistas em posicionar as empresas em relação aos seus diferentes stakeholders. Para isso, contamos com uma equipe multidisciplinar com perspectiva financeira, de desenvolvimento de negócios e reputação, que domina ferramentas específicas para transmitir a proposta de valor das empresas. A equity story, como o restante das ferramentas à nossa disposição, faz parte da visão global de projetos de posicionamento.