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FENÔ
-MENO

A história de como conseguimos mobilizar um país inteiro por uma problemática invisível, ao mesmo tempo que dávamos a conhecer o trabalho social da Fundação BBK.

IN-
VISIBLE
SOLEDAD

Um projeto que introduziu a solidão das pessoas idosas na agenda midiática, política e social.

E cujos resultados superaram qualquer campanha de comunicação prévia da BBK, a segunda maior fundação da Espanha, aumentando em mais de 7 pontos a percepção da marca e em mais de 6 pontos a preocupação social pelas pessoas idosas

Um caso de sucesso, aclamado pelo setor da comunicação, da criatividade e do marketing.

O projeto foi galardoado com mais de 50 prêmios nacionais e internacionais, entre os quais se encontram os mais prestigiosos do setor da comunicação, do marketing e da publicidade.


QUER CONSTRUIR SEU PRÓPRIO PROJETO EMBLEMÁTICO?
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55 prêmios nacionais e internacionais

A BBK lançou o desafio de demonstrar sua contribuição social através de uma campanha de conscientização capaz de mobilizar a conversação midiática e social.

Quisemos enfrentar uma realidade esquecida, atrevendo a falar de frente do problema

Nora Sarasola, diretora Obra Social BBK
Tudo começou com a criação de uma escultura hiper-realista dedicada “à última pessoa falecida sozinha”

Vimos que a solidão não desejada dos idosos somente se tornava visível nos meios no momento em que uma pessoa idosa morria sozinha em sua casa.

Junto a Rubén Orozco, um dos melhores escultores hiper-realistas do mundo, decidimos criar uma escultura em memória de Mercedes, a última mulher falecida sozinha.


Então... todo o mundo começou a perguntar “Quem é a misteriosa mulher?”
Então... todo o mundo começou a perguntar
Quem é a misteriosa mulher?
A comoção provocada pela icônica escultura inundou
os meios e as plataformas sociais.
E de repente, desvelamos a verdadeira mensagem: “Mercedes está viva!”
Não poder falar, não poder sorrir, não poder tocar. A solidão é o mais terrível que há. É a morte em vida
Mercedes
BBK explicou sua intenção de gerar uma tomada de consciência e anunciou seus programas para lutar contra esta problemática

Dois dias depois de sua instalação, se convocou aos meios para uma roda de imprensa: Mercedes se apresentou ante os meios de comunicação e nos ajudou a transmitir todos os projetos que BBK lançava para combater este problema, assim como a relevância da mesma.


Toda a ação foi capturada em uma peça de vídeo publicada online,
que registrava as declarações de Mercedes e como suas vivências inspiraram o escultor na criação da obra.

E não somente a conversação disparou…, mas muitos decidiram atuar

O impulso para conscientizar sobre a problemática incendiou os meios de comunicação e as redes. A marca se encontrou no centro da conversação e Mercedes se converteu em um símbolo da luta contra a solidão não desejada. Os voluntários da fundação aumentaram até em 45%.


CONHEÇA TODOS OS DETALHES DO PROJETO
+200 M
IMPRESSÕES EM REDES SOCIAIS
+66%
NOTORIEDADE DE MARCA
+83 M
AUDIÊNCIA
+300
IMPACTOS EM MEIOS
+4 M €
VALOR PUBLICITÁRIO
+45%
NOVOS VOLUNTÁRIOS DA FUNDAÇÃO
CONHEÇA TODOS OS DETALHES DO PROJETO
Um sucesso que demonstra como uma maneira diferente de comunicar é a chave para gerar conversação social que construa relevância.
A criatividade ao serviço dos objetivos de comunicação foi uma das chaves para a repercussão midiática e social da campanha. Uma ideia arriscada que, unida a um trabalho de estrutura de conversação meticuloso, contribuiu a multiplicar o impacto e a eficácia do projeto.
"É poderosa, provocativa e impactante. Faz com que a gente reflita e fale, provocando uma mudança na vida das pessoas, da política e, o que é mais importante, na vida de Mercedes
PURPOSE AWARDS
Acredito que não há maior sucesso para nós como Fundação que conseguir, não somente conscientizar, mas mobilizar uma sociedade inteira sobre um tema tão sensível como a solidão de nossos idosos
Xabier Sagredo, Presidente de BBK
CONHEÇA OUTROS PROJETOS DE ALTO IMPACTO