Desafios
A Novartis teve o desafio de gerar consciência social no Chile em relação ao direito à sobrevida de pacientes com câncer. Além disso, buscou fomentar o debate sobre a importância de manter a qualidade de vida para que esses pacientes possam passar mais tempo com suas famílias. Embora existam tratamentos que prolonguem o tempo de sobrevida sem que a doença progrida, diversos deles não contam com cobertura médica pública e, portanto, muitos portadores da doença não têm acesso a esse tipo de tratamento.
A Novartis e a LLYC, juntamente com a Associação de Pacientes do Chile, criaram a campanha “Tiempo de Vida”, uma ativação digital que reúne depoimentos de pacientes, infográficos e informações sobre a problemática. Por outro lado, a Novartis difundiu a campanha pelas redes sociais usando a hashtag #TiempoDeVida com o objetivo de divulgar todas informações relacionadas ao tema.
Impacto.
O projeto conseguiu que a mielofibrose (câncer de medula óssea) fosse incluída na Lei Ricarte Soto, um programa do governo que fornece cobertura gratuita para tratamentos de alto custo. Dessa forma, hoje todas as pessoas que sofrem com a doença têm direito,sem nenhum custo, às terapias inovadoras contempladas pela lei. A campanha foi difundida pela Novartis por meio da hashtag #TiempoDeVida e compartilhada por mais de 20 influenciadores e autoridades do país, alcançando assim seus milhares de seguidores e gerando mais de 50 repercussões na imprensa.
Alejandro Penagos, Líder de Value, Access & Commercial da área de Oncologia da Novartis conta que a campanha "Tiempo de Vida" atendeu às expectativas, duração e prazos estipulados, o que permitiu gerar um impacto significativo na qualidade de vida de centenas de pessoas. Além da campanha bem-sucedida e da visibilidade alcançada por meio dela, ele destacou o vínculo e o compromisso obtido com os stakeholders. "O trabalho da LLYC Chile foi fundamental para alcançar os objetivos propostos pela Novartis"
Alejandro Penagos
Head of Value, Access & Commercial at Novartis Oncology
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