Screen Pollution é a criação de um novo conceito através de uma campanha integrada com o fim de gerar consciência sobre um hábito cada vez mais frequente que afeta as nossas vidas: o uso irresponsável das telas. Para lograr este objetivo, a estratégia se dividiu em várias fases: Em primer lugar, analisamos o problema através de um estudo quantitativo que nos proporcionasse provas alarmantes e relevantes capazes de gerar uma conversação mediática e social sobre a problemática. Estes dados serviriam também como fio condutor de toda a campanha e dariam legitimidade às ações posteriores. O segundo passo foi estabelecer o novo conceito, "Screen Pollution", e conscientizar a população sobre o mesmo. Tendo em conta que os consumidores costumam ser relutantes a receber mensagens de publicidade e as formas convencionais de comunicação comercial, e que os competidores dentro do setor costumam seguir normas de comunicação muito tradicionais sobre as ofertas e a moda, a estratégia consistiu em romper essas normas mediante uma campanha publicitária composta por um spot, gráfico e digital, que destacava a grande quantidade de horas que destinamos ao uso de telas. Em terceiro lugar, a Multiópticas devia demonstrar que era uma marca capaz de apresentar soluções ao problema, passando do storytelling ao storydoing e agregando um valor real para promover o uso responsável das telas. Neste sentido, trabalhamos com especialistas em saúde ocular para difundir informação e conselhos através de uma landing, assim como para desenvolver oficina de formação para crianças em colégios. Por último, para continuar com a conversação acerca da problemática em época natalícia, realizamos outro estudo para ver a correlação que havia entre os presentes de natal dos mais pequenos e as telas.