Multiópticas

Screen Pollution.

Desafios

A Multiópticas nos desafiou a fortalecer seu posicionamento estratégico no setor da saúde ocular através de uma ideia poderosa que pudesse gerar conversação em torno à marca. Ouvimos falar sobre os efeitos negativos da contaminação do ar, da contaminação química ou inclusive da contaminação acústica. Mas, e se nos enfrentamos a outro tipo de contaminação? Hoje em dia, passamos 60% do nosso tempo na frente de uma tela e isso causa um impacto negativo na saúde dos nossos olhos.

Screen Pollution é a criação de um novo conceito através de uma campanha integrada com o fim de gerar consciência sobre um hábito cada vez mais frequente que afeta as nossas vidas: o uso irresponsável das telas. Para lograr este objetivo, a estratégia se dividiu em várias fases: Em primer lugar, analisamos o problema através de um estudo quantitativo que nos proporcionasse provas alarmantes e relevantes capazes de gerar uma conversação mediática e social sobre a problemática. Estes dados serviriam também como fio condutor de toda a campanha e dariam legitimidade às ações posteriores. O segundo passo foi estabelecer o novo conceito, "Screen Pollution", e conscientizar a população sobre o mesmo. Tendo em conta que os consumidores costumam ser relutantes a receber mensagens de publicidade e as formas convencionais de comunicação comercial, e que os competidores dentro do setor costumam seguir normas de comunicação muito tradicionais sobre as ofertas e a moda, a estratégia consistiu em romper essas normas mediante uma campanha publicitária composta por um spot, gráfico e digital, que destacava a grande quantidade de horas que destinamos ao uso de telas. Em terceiro lugar, a Multiópticas devia demonstrar que era uma marca capaz de apresentar soluções ao problema, passando do storytelling ao storydoing e agregando um valor real para promover o uso responsável das telas. Neste sentido, trabalhamos com especialistas em saúde ocular para difundir informação e conselhos através de uma landing, assim como para desenvolver oficina de formação para crianças em colégios. Por último, para continuar com a conversação acerca da problemática em época natalícia, realizamos outro estudo para ver a correlação que havia entre os presentes de natal dos mais pequenos e as telas.

Impacto.

Screen Pollution acumula mais de 260 impactos conseguindo 2 milhões de euros em VPE, mais de 50 milhões de impressões, uma audiência total impactada de 65 milhões e mais de 4 milhões visualizações da campanha em meios digitais. Durante 2019, incrementou 78% as vendas de filtro azul.

"Na Multiópticas, vimos que havia uma necessidade muito clara no campo da saúde visual e tivemos o desafio de sensibilizar a sociedade. Screen Pollution provocou uma mudança de paradigma na comunicação da Multiópticas e a chave do sucesso era converter essa nova linha de comunicação em toda uma estratégia de publicidade além do campo puramente de relações públicas, algo desafiador porque nenhuma marca do setor havia feito isso antes"

Javier Sánchez Ciudad
Diretor de Marketing da Multiópticas

Especialidades.

Desafios.

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