Multiópticas

Screen Pollution: o berço com telas que revolucionou as redes.

Desafios

Depois do sucesso da campanha de Screen Pollution de 2019, Multiópticas nos desafiou a envolver ainda mais a sociedade na mensagem de conscientização sobre o uso responsável das telas. Nós percebemos que os mais pequenos são, em muitas ocasiões, os mais vulneráveis diante desta problemática, mas também os mais descuidados muitas vezes. Por isso, decidimos levar a tensão ao extremo e criar uns produtos que sejam capazes de revelar hábitos recorrentes que os pais fazem com seus filhos, muitas vezes de maneira inconsciente, para evidenciá-los, alarmá-los e convidá-los a refletir.

Escutando pedidos reais de pais e mães em redes sociais, criamos uns produtos de mobiliário infantil nos quais se integravam de maneira polêmica as telas. Mas surgiu uma pergunta: como transcender à sociedade e gerar o debate que queríamos conseguir?Para isso decidimos optar por uma estratégia em duas fases. Uma primeira fase off-brand de geração de conversa, agitação e polêmica, na qual o protagonista atrás da ação não seria Multiópticas, mas uma Startup espanhola fictícia que chamamos ‘SP Future’. Uma marca que supostamente havia contratado a uma série de relevantes influencers espanhóis para divulgar seus produtos. Esta fase era vital para chegar ao máximo número de personas, e para consegui-lo, criamos um spot de lançamento, uma página web e alimentamos com conteúdos e imagens os perfis de redes sociais de ‘SP Future’ semanas antes do lançamento, recriando tudo o que era necessário para gerar a ilusão de realidade sobre a empresa.Depois de gerar uma onda massiva de indignação contra a SP Future, desvelamos que a companhia não existia e que Multiópticas e sua narrativa Screen Pollution estavam por trás desta iniciativa com o fim de conscientizar a sociedade sobre o uso responsável das telas. A conversa negativa se convertia então em uma onda de conversa positiva e de impacto em meios que repercutiu positivamente na reputação da marca e nas vendas de produtos relacionados com saúde ocular e telas.

Impacto.

A campanha supôs para Multiópticas um aumento de vendas de filtros de luz azul de 240%. Mais de 1 milhão de visualizações de maneira orgânica na peça de vídeo de Instagram em menos de 48 horas. A campanha acumula mais de 200 impactos em meios, tanto nacionais como internacionais, alcançando uma audiência de mais de 37 milhões. A campanha abriu um debate com uma audiência de mais de 3,8 milhões que gerou mais de 20.000 comentários e que superou um milhão de interações com o conteúdo relacionado com a campanha em menos de 48 horas.

Depois do impacto da primeira campanha de Screen Pollution, na LLYC nos propuseram dar um passo adiante e esquecemos os formatos convencionais para construir uma campanha com foco claro na conversa. Na Multiópticas estamos muito contentes de ter apostado por este enfoque que gerou um impacto reputacional e de negócio muito positivo para a marca.

Javier Sánchez Ciudad
Diretor de Marketing de Multiópticas

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