Partimos da própria estratégia de sustentabilidade, de um dos marcos mais importantes que contemplava o plano: a retirada dos canudinhos de plástico.Os canudinhos de plástico se haviam convertido em um símbolo negativo da mudança climática. Assim que nos propusemos um desafio: e se conseguíssemos inverter o tema, e converter um canudinho de plástico em algo valioso, em um objeto de colecionista? Criamos um símbolo histórico, artístico e valioso, e fizemos o consumidor participante: leiloamos o último canudinho de plástico do Mcdonalds na Espanha. E para incrementar o valor social da ação, dotamos o leilão de um fim benéfico: toda a arrecadação obtida pela sua venda se destinaria à Fundação Infantil Ronald Mcdonalds.Como se fosse um verdadeiro leilão de arte, certificamos em cartório que o canudinho pertencia ao último lote recebido de nosso fornecedor, e desenhamos uma moldura para a ocasião. E para que o leilão tivesse a máxima transparência, em linha com o objetivo global da ação, organizamos os lances através do eBay.