McDonald's

O último canudinho de plástico do McDonald’s.

Desafios

Apesar de ter uma estratégia de sustentabilidade sólida, com compromissos, fatos e resultados, Mcdonald's, o consumidor não conhecia seus compromissos com o meio ambiente, e seu nível de confiança na marca neste terreno era muito baixo. Tínhamos um duplo desafio: comunicar com transparência os compromissos de sustentabilidade do Mcdonald’s, e fazê-lo de uma forma notória e diferencial com respeito à competência.

Partimos da própria estratégia de sustentabilidade, de um dos marcos mais importantes que contemplava o plano: a retirada dos canudinhos de plástico.Os canudinhos de plástico se haviam convertido em um símbolo negativo da mudança climática. Assim que nos propusemos um desafio: e se conseguíssemos inverter o tema, e converter um canudinho de plástico em algo valioso, em um objeto de colecionista? Criamos um símbolo histórico, artístico e valioso, e fizemos o consumidor participante: leiloamos o último canudinho de plástico do Mcdonalds na Espanha. E para incrementar o valor social da ação, dotamos o leilão de um fim benéfico: toda a arrecadação obtida pela sua venda se destinaria à Fundação Infantil Ronald Mcdonalds.Como se fosse um verdadeiro leilão de arte, certificamos em cartório que o canudinho pertencia ao último lote recebido de nosso fornecedor, e desenhamos uma moldura para a ocasião. E para que o leilão tivesse a máxima transparência, em linha com o objetivo global da ação, organizamos os lances através do eBay.

Impacto.

  • - O leilão se tornou viral, chegando a alcançar um lance final que superou os 50.000 euros.
  • - A campanha gerou 223 peças de cobertura em meios ganhados (57% mais que a média de outras campanhas de PR realizadas pela marca no último ano).
  • - Com um tom 95% positivo (mais 10% do que a média das campanhas anteriores da marca).
  • - Alcançamos uma audiência de mais de 187 milhões de usuários em meios ganhados.
  • - Obtivemos um VPE em meios ganhados de mais de 2,1 milhões de euros (42% mais que a média das campanhas do último ano).

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