Você é gamer e não sabe

Desafios

Em 2019, a Multiópticas, uma marca líder na indústria óptica na Espanha, apresentou sua história Screen Pollution: uma chamada de atenção sobre o uso abusivo que fazemos dos dispositivos com telas, prejudicando nossa saúde ocular, dando lugar a um novo tipo de contaminação em nossas vidas.
Após dois anos construindo ao redor desta história, surgiu a necessidade de encontrar um enfoque diferente que nos permitisse seguir reforçando o posicionamento estratégico através de uma grande ação capaz de gerar conversa mediática e abrir um debate em torno a uma comunidade digital muito ativa que não era consciente do uso excessivo que estavam fazendo das telas: as pessoas adultas.
Até o momento, quando se falava de gamers, era normal pensar em aqueles jovens que passam horas jogando videogames. No entanto, descobrimos que, apesar de que 70% da população espanhola de entre 45 e 75 anos não se identifica como gamer, 85% deles passa, em média, uma hora e 20 minutos jogando com dispositivos com telas. Uma atividade que realizam nas piores condições para sua saúde ocular: com telas pequenas e no escuro.
A Multiópticas quis sensibilizar sobre o uso responsável das telas, centrando-se em todas aquelas pessoas que são gamers sem sabê-lo, já que passam muitas horas diante das telas jogando videogames, para que também sejam conscientes do impacto que tem em sua vista, e para que também cuidem sua saúde ocular.
Mas a campanha também tinha como objetivo visibilizar esta realidade desafiando a imagem estereotipada que se tem dos gamers e empoderando às pessoas adultas que desfrutam dos videogames.

Para isso, conseguimos contactar com um personagem público que havia demostrado ser gamer diante da Espanha inteira e que negou durante anos: Celia Villalobos, que foi surpreendida entretida com o conhecido jogo de celular Candy Crush no Congresso dos Deputados. Com ela, realizamos um anúncio inesperado, mas sustentado em seu próprio passado e diretamente relacionado com a história que a marca vinha construindo há dois anos.

Junto a Celia Villalobos criamos Screen Wolves, uma equipe de eSports fictícia capitaneada por ela mesma que, segundo a história de apresentação, surgia para fazer frente a todas as críticas. Para criar expectativa, lançamos uma primeira publicação com a que gerar incerteza entre o público sobre quem seriam as pessoas que formariam parte da equipe.

Após 48 horas de debate e teorias sobre quem podia estar detrás da equipe, realizamos um direto no próprio canal de Twitch dos Screen Wolves, junto a Celia Villalobos, onde se desvelou a iniciativa impulsada por Multiópticas, com o que conseguimos o duplo objetivo de visibilizar e conscientizar sobre o consumo diário de telas, sobretudo quando jogamos com elas, e demostrando o compromisso da marca com esta realidade.

Se trata de um planejamento que sai completamente da dicotomia habitual do setor óptico na Espanha. Em primeiro lugar, pelo uso de um personagem político como embaixador de marca, algo nunca antes visto dentro do setor. E, em segundo lugar, por romper com o tradicional discurso paternalista que costuma ser usado dentro do setor para aquelas campanhas dirigidas às pessoas adultas, empoderando a esta comunidade e mudando a percepção de que somente os jovens jogam videogames.