Pescanova

O primeiro live-show cook do Instagram.

Que o Natal de 2020 ia ser diferente, todos sabíamos. Mas como podíamos ajudar os portugueses a terem esperança?

Durante a pandemia, muitos de nós fomos privados de ver, abraçar e conviver com as pessoas mais idosas da nossa família. Com o Natal chegando, muitas pessoas conscientizaram-se de que este ano seria mesmo diferente, não podendo estar com os seus entes queridos. Mas uma coisa é certa, o bacalhau que os portugueses vão comer será o mesmo. Com base neste insight desenvolvemos a comunicação dos Lombos de Bacalhau da Pescanova, de forma a celebrar as receitas de família que nos unem e mostrar que “O Bacalhau Sai Bem”. Como dar vida, então, a este conceito, de forma totalmente digital e que chegue aos consumidores da Pescanova?

Através de uma solução de Brand Entretainment cujo conceito criativo esteve a cargo da LLYC e a produção da Jungle, propusemos juntar os embaixadores da Pescanova, Lourenço Ortigão e Chef Kiko, no primeiro live show-cook do Instagram! Um momento inédito, ao redor de uma paixão que os dois têm em comum, que é cozinhar. A Pescanova, Lourenço e o Chef Kiko desafiaram os seus seguidores para assistirem ao vivo à preparação de uma receita da Super Mamãe do Kiko na página de Instagram do Lourenço. No dia anterior, cerca de 30 jornalistas de lifestyle e gastronomia receberam em casa uma cesta com todos os ingredientes necessários para se juntarem à transmissão ao vivo e acompanharem todos os passos daquela receita! Aos fãs foi lançado um passatempo para que se habilitassem a ganhar vouchers em produtos.

Impacto.

Cerca de 2.000.000 de pessoas foram impactadas pela iniciativa considerando os canais on e off

Em tempo de incerteza tivemos que reinventar toda a nossa comunicação e entramos em contacto com os nossos parceiros, para juntos encontrar o melhor caminho. Foi com uma resposta assertiva e muito eficiente que a LLYC se uniu a nós, tornando as nossas ações num verdadeiro sucesso, como foi o caso do 1º Live Show-Cook de Bacalhau by Chef Kiko e Lourenço Ortigão. Com a LLYC, o bom sai bem!

Filipa Mesquita
Departamento de Marketing Pescanova

Desafios.

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