Desafios
Como fazer da comunicação um aliado para alargar a comunidade de hortas corporativas em Portugal e dar maior visibilidade ao programa “Ligue-se à Terra”?
A Noocity é uma start-up portuguesa focada no desenvolvimento de produtos e serviços low-tech, inovadores, ecológicos e eficientes que permitam uma reconexão à natureza seja em casa, em empresas ou espaços colaborativos, como escolas, condomínios ou hotéis. A sua missão é cultivar comunidades mais fortes, em torno da horta, promovendo a transição ecológica e ligando as pessoas: a si próprias, aos outros e ao Planeta.
O segmento corporate da empresa representa atualmente entre 60 a 70% do negócio – e o objetivo é que venha a representar mais de 80%. No entanto, a oferta de valor da Noocity tem uma visibilidade baixa junto aos potenciais compradores (consultoras, multinacionais, tecnológicas e empresas HR oriented) e o contexto de pandemia e homeoffice fez com que as empresas tivessem que adiar investimentos.
Perante estas barreiras, como é que podemos chegar às empresas e divulgar a sua proposta de valor?
Para plantar a semente da Noocity nas empresas, desenvolvemos um conjunto de ações sob o lema “quando regressarmos aos escritórios, as pausas serão ao redor das hortas e não da máquina do café”. A estratégia apresentada incluiu ainda o envio de press releases, entrevistas em imprensa escrita e nos principais meios generalistas de TV, e, ainda, reportagens que envolveram a participação de vários clientes da Noocity, como a Microsoft, a Farfetch e a Natixis.
Para reforçar a proposta de valor da Noocity divulgando a sua maior horta urbana no país, instalada recentemente na Porto Business School, desenvolvemos também ações de comunicação que incluíram a visita de jornalistas à horta e a promoção de entrevistas sobre os benefícios da mesma.
E, por último, a LLYC e a Noocity lançaram um último desafio a CEOs e jornalistas portugueses: “recrutar Community Chief of Vegetables” para assegurar a transição ecológica dentro das empresas! Com esta missão, foram entregues vários press-kits aos principais tomadores de decisão das empresas – uma caixa com um composto de terra pronto para ser plantado - e a 10 jornalistas-chave, convidando-os a “pôr as mãos na terra”.
Impacto.
Em apenas cinco meses, foram publicados mais de 60 impactos em meios nacionais, que contribuíram para aumentar significativamente a notoriedade e o posicionamento da Noocity, que, por sua vez, se refletiu no aumento de 987 novos seguidores na sua página de LinkedIn (de 1.382 para 2.369) e no aumento do tráfego do site oficial, a partir de links de outros sites/artigos (tráfego referral). Destacar que também existiu um aumento dos tráfegos direto e orgânico, principalmente no início da campanha de PR.
Relativamente ao impacto da campanha no negócio, a Noocity alcançou 7 leads ao longo da mesma e destaca que, desde março, se fala muito sobre a empresa.
"A nossa colaboração com a LLYC tem sido muito eficiente e tranquila em termos de PR. A nossa mensagem tem sido amplamente comunicada e partilhada pela imprensa portuguesa, nacional, empresarial e especializada. Graças às ações que desenvolvemos, conseguimos obter awareness e visibilidade tanto entre o segmento B2B como B2C".
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