CONFIDENCIAL

Qual é o sorriso mais sincero? Provavelmente o Sorriso de Duchenne.

O desafio principal foi gerar conversação sobre a falta de acesso aos tratamentos e a importância do diagnóstico precoce da Distrofia Muscular de Duchenne.

Criar uma campanha de conscientização sobre a Distrofia Muscular de Duchenne que fosse de conhecimento da opinião pública, de maneira que houvesse um chamado à ação para um maior acesso aos tratamentos desta patologia.

Impacto.

Quais foram nossos resultados/ ações para o cliente?

- A campanha Sorrisos De Duchenne foi realizada com um objetivo social: a conscientização sobre a falta de acesso à tratamentos e a importância do diagnóstico precoce da Distrofia muscular de Duchenne. Em 2020 iniciamos um projeto de awareness no qual se realizou uma aproximação com pacientes, familiares, médicos e associações, buscando a colaboração na difusão desta doença. O projeto foi realizado mediante a gestão da imprensa e opinião pública, do relacionamento com líderes de opinião, influenciadores e autoridades, e através de uma campanha viral.

- A campanha viral chamada "Sorrisos de Duchenne" foi criada para engajar o público a compartilhar seus sorrisos. A ideia era que através dos líderes de opinião e da imprensa, convidássemos as pessoas para participar da campanha compartilhando uma foto em redes sociais de seu sorriso mais genuíno com o hashtag #SorrisosDeDuchenne, e ao mesmo tempo, motivá-los a que se educassem sobre a doença.

- Por outro lado, a LLYC trabalhou na elaboração de um livro intitulado "Sorrisos para um amanhã", que continha informação sobre a DMD, os desafios desta doença no Chile, depoimentos de pacientes e os detalhes de como se gerenciou a campanha "Sorrisos de Duchenne". O objetivo por trás da criação do livro era poder entregá-lo às autoridades. Além disso, cumprindo com o objetivo de recolher sorrisos, se realizaram algumas pinturas com os rostos de crianças pacientes com DMD, que foram enviadas como presente.

Qual foi o impacto e os KPIs obtidos?

A campanha resultou nos seguintes KPI’s:

- Mais de 300 sorrisos recolhidos

- Mais de 20 impactos de imprensa (TV, Rádio, imprensa escrita, meios online)

- Mais de 3 milhões de pessoas impactadas através dos meios de comunicação tradicionais

- Difusão em redes sociais das associações de pacientes com um alcance de mais de 4.000.000 de pessoas

- 4 entrevistas: duas a associações de pacientes, uma a um médico e uma a um pai

- A participação de mais de 20 líderes de opinião, que se uniram à campanha através de suas redes sociais e somaram um total de 7m de seguidores.

- Como resultado das gestões realizadas, a Comissão de Saúde da Câmara do Senado nos convidou a sua sessão para apresentar-lhes o livro, o qual havíamos enviado como presente. Na sessão se expuseram os desafios da DMD no Chile e se fez uma chamada à ação para um maior acesso aos tratamentos desta patologia.

"Ter sido parte de uma iniciativa como esta, cujo fim é ajudar e buscar melhorar a qualidade de vida de muitas crianças e famílias afetadas por esta terrível doença, me enche de orgulho. A campanha teve importantes e positivas repercussões, contando com amplo apoio da comunidade o que nos permitiu continuar trabalhando e apoiando esta causa. Quero destacar aqui o trabalho da equipe envolvida que permitiu reunir e coordenar a diversos stakeholders chave, como as associações de pacientes em torno a um único objetivo, ajudar na detecção precoce da doença mediante a informação e conscientização da sociedade procurando melhorar a eficácia e acesso a tratamentos"

Marcos Sepúlveda
Diretor Geral LLYC
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