Desafios
Devido ao cancelamento do evento de lançamento de Starbucks at Home e Nescafé Torrado e Moído pela quarentena imposta no país, se trabalhou em uma proposta alternativa, que permitisse aproximar-nos aos jornalistas e influencers que estavam em suas casas e hoje mais que nunca podiam disfrutar de um café de qualidade feito em casa. Era a primeira vez que Nestlé incursionava no segmento Torrado e Moído com sua variedade Nescafé Gold e se apresentava a aquisição de todo o canal retail de Starbucks.
Mantendo o objetivo de posicionar a Nestlé como empresa especialista em café de qualidade através da apresentação de sua nova marca Starbucks at Home e a introdução no segmento Torrado e Moído através de sua marca Nescafé Gold, se trabalhou sobre 3 eixos:
- Imprensa Tradicional: se retomaram algumas entrevistas que se havia realizado exclusivamente com os principais meios de comunicação do país e que haviam sido pausadas pela quarentena. Nelas se destacou a aposta da Nestlé apesar do contexto que o mundo estava vivendo, posicionando o café como a empresa perfeita nestes momentos.
- Press Kit: mais de 80 jornalistas e influencers reconhecidos receberam uma caixa que em seu interior continha uma prensa francesa, uma variedade de café Starbucks, uma variedade de café Gold e cápsulas Nescafé Dolce Gusto by Starbucks.
- Experiência virtual: foram convidados jornalistas e influencers a conhecer as técnicas para preparar em sua casa os icônicos cafés de Starbucks at Home. Para isso, foram enviados a eles um set de degustação que incluía as 3 variedades de Starbucks at Home, uma xícara e uma folha de degustação. Guiados por Max García, Coffee Expert de Nescafé, os participantes tiveram a oportunidade de preparar distintos cafés da marca, aprender a degustá-los e identificar as propriedades que caracterizam a cada uno.
Lançamento virtual do Starbucks em casa e Nescafé Torrado e Moído
A partir do cancelamento do evento de lançamento da Nestlé Argentina para apresentar Starbucks at Home e sua introdução ao segmento Torrado & Moído com sua marca Nescafé Gold, na LLYC trabalhamos em uma proposta de comunicação 360° que permitisse amplificar este marco da empresa através de jornalistas e influencers digitais e assim reforçar o posicionamento da Nestlé como empresa especialista na indústria.
Impacto.
- A campanha superou as 250 repercussões em imprensa e redes sociais, conseguindo alcançar um VAP (valor publicitário) de quase 8 milhões de pesos argentinos
- A nível de imprensa, se conseguiram 33 repercussões, das quais 5 se obtiveram nos meios de comunicação da Argentina com maior alcance, onde se destacou a aposta do país, em um momento tão complicado.
- Em redes sociais se obteve uma média de 3 publicações por influencers, tudo realizado de forma orgânica.
“Em um contexto marcado pela incerteza, foi um desafio poder em tão pouco tempo reconverter a estratégia e adaptá-la à situação que se apresentava. A Nestlé conseguiu posicionar-se como um player estratégico no negócio de café na Argentina, visibilizando o compromisso com o país e sua gente. E para nós é um orgulho poder trabalhar com um cliente que, apesar das adversidades aposta a continuar inovando. Foi um grande trabalho em equipe e ainda há muitos objetivos por alcançar”
Especialidades.
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