3M

#CiênciaÉEsperança.

A um ano transcorrido da pandemia, quando as restrições à mobilidade e as medidas de isolamento começavam a flexibilizar-se e as pessoas pouco a pouco recuperavam a vida pública, o abandono das ruas e a deterioração das cidades era evidente.

Para recuperar o espaço público, fortalecer o sentido de pertinência e dar esperança, a 3M criou o movimento regional #CiênciaÉEsperança, um projeto que junto com artistas locais embelezou as ruas de distintas cidades da América Latina.

Isto com o objetivo de distanciar-se dos planos e propostas tradicionais de comunicação para difundir os resultados de “O Estado da Ciência no Mundo (SOSI 2021)”, mostrando a ciência como algo importante, relevante, interessante, que dá esperança e inspiração para a sociedade latino-americana e a humanidade em geral.

Todos os anos, a marca 3M apresenta os resultados de seu estudo independente "O Estado da Ciência no Mundo" (State of Science Index) com o objetivo de medir a percepção que as pessoas têm em relação à ciência.

Como estratégia de difusão desta campanha, a 3M realizou a pintura de murais em pontos chave e emblemáticos de diversas cidades da América Latina com a colaboração de artistas locais.

Para inspirar-se, os artistas basearam suas propostas nos resultados da quinta edição do estudo. Entre as descobertas do estudo retomados pelos muralistas se encontram a importância da inclusão das meninas e mulheres na ciência, a sensação compartida de que a ciência dá esperança para enfrentar os problemas que nos atacam como humanidade e a importância da criatividade e a curiosidade no processo de exploração inerente à investigação científica.

Impacto.

Intervenção artística na Argentina, Chile, Colômbia, Peru, Panamá, Brasil e México. Criação do micro sítio "Ciência é esperança" para resguardar e difundir o trabalho dos artistas. Esta iniciativa conseguiu 141 publicações em meios, um AD Value de 352.91,76 dólares e um impacto de 24.683.664 impressões totais, enquanto a estratégia de PR Digital obteve um alcance potencial de 9,9 milhões de pessoas.

"Na procura de potencializar este programa tão relevante para a 3M, a criatividade teve um papel fundamental para encontrar um caminho distinto ao comunicá-lo. Descobrimos que através da arte, essa linguagem universal e visual, podíamos falar sobre a importância da ciência e a equidade de gênero, ao mesmo tempo que tecíamos uma rede de colaboração entre todas as oficinas da LLYC na América Latina, artistas e autoridades locais, para executar, sendo substancial para garantir o impacto do projeto a nível regional"

Amílcar Olivares
Diretor Sênior Comunicação Corporativa

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