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CIAO 2020: Uma campanha terapêutica para dizer adeus a 2020.

A Natal é a época do ano na que miramos para trás e nos preparamos para celebrar o que está por vir. 2020 esteve marcado pela pandemia, que supôs meses difíceis de enfrentar profissional e pessoalmente. A isto, se unia a desconexão emocional e a desilusão de não poder realizar os encontros tradicionais da época natalícia. O IKEA assim, tinha o desafio de manter a ilusão de dizer adeus a um ano muito duro, unicamente superado, graças ao espírito de equipe, superação e compromisso tão característicos de seus colaboradores. Como aproveitá-lo?

Escutar música afeta positivamente o sistema de estresse psicobiológico, de acordo com a US NLM. Esta foi a base de nossa ideia criativa para convidar os colaboradores do IKEA a liberar endorfinas através da mesma...e o fizemos com CIAO 2020, uma canção composta de forma exclusiva pelo cantante David Otero e criada a partir de tudo aquilo ao que os profissionais queriam dizer adeus de 2020.

Como se de uma “terapia grupal'' se tratara, a canção foi acompanhada por um videoclipe protagonizado pelos colaboradores da empresa. Ambas peças, foram apresentaradas no primeiro evento natalício digital interno para todos os empregados, que foram surpreendidos a sua vez, com um show exclusivo do cantante.

Impacto.

- Em redes sociais (sem paid media) aumentou +1177% views, +116% impressões e +498% interações em comparação com a média de publicações do IKEA.

- Mais de 700 ideias foram compartidas pelos colaboradores em menos de 48 horas.

- Aumentou +263% páginas vistas comparado com os demais conteúdos compartilhados na Newsletter interna.

- Mais de 1295 colaboradores assistiram ao evento streaming, o que equivale a 80% da equipe com dispositivo de acesso.

- Centenas de mensagens com um alto nível de satisfação foram compartilhadas pelos colaboradores.

“Ciao 2020” nos permitiu encerrar um ano muito difícil apoiando-nos nos valores da empresa com um tom otimista e construtivo. Graças à ideia criativa, implicação e gerenciamento da equipe da LLYC, tornamos realidade em tempo recorde uma ação co-criada com os colaboradores do IKEA que nos permitiu deixar atrás tudo de mal e agradecer-lhes o compromisso e esforço demonstrados durante o ano.

Luisa Alli
Diretora de comunicação IKEA Ibérica

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