Fundación BBK

Bihar, escolher o amanhã.

Partindo do fato de como nosso estilo de vida e decisões delineiam o futuro, a BBK, um agente líder socioeconômico, inovador, aberto, eficaz e solvente em Vizcaya, propunha um novo plano estratégico que buscava seguir mantendo e otimizando o Estado de Bem-estar na região e fomentar a competitividade sustentável e seus efeitos presentes e futuros para a sociedade através de uma série de ações que ajudarão a educar, sensibilizar e conscientizar à sociedade sobre este fato.

Para mostrar a aposta da BBK por modelos mais sustentáveis, partimos de uma preocupação persistente na sociedade, especialmente entre os mais jovens: a mudança climática e o futuro de nosso planeta. Um futuro que para 75% dos jovens é assustador, e que inclusive para 56%, a humanidade “já está condenada”. Um pensamento que provocou um sentimento de derrota e a falsa crença de que tomar decisões sustentáveis em nosso dia a dia é inútil. Desta forma, para despertar uma sociedade adormecida, a BBK tinha a necessidade de materializar como, com cada uma de nossas decisões escolhemos o futuro, removendo consciências, através de uma campanha com a que a cidadania se sentisse identificada.

Para inspirar o debate social decidimos fazer uma chamada de atenção instalando a escultura viva de uma menina no Estuário de Bilbao pensada para aparecer e desaparecer segundo as subidas e baixadas das marés. A escultura, criada junto com o artista hiper-realista mexicano e criador de Invisibile soledad, Rubén Orozco, tinha como propósito servir de metáfora para representar o futuro das gerações e como com cada ação que realizamos escolhemos o amanhã. O Estuário de Bilbao jogava um papel fundamental na peça porque das subidas e das baixadas das marés dependia o que o espectador ia ver, se a cabeça de uma menina aparecendo ou submersa. Para que isto fosse possível foi feito um trabalho de análise das marés no Estuário e desta forma poder determinar o tamanho que tinha que ter a cabeça.

Esta cabeça não somente era uma obra de arte, mas tinha como fim servir de teaser para um curta-metragem de ficção no qual se vê em profundidade o possível cenário do Bilbao futurista. Uma distopia, mas baseada em predições com o fim de fazer uma chamada à aposta pela competitividade sustentável. Com a atenção das pessoas postas sobre a menina que havia aparecido no meio do Estuário, revelamos do que se tratava, anunciando a apresentação do curta-metragem protagonizado pela mesma menina da escultura.

Bihar, que significa “Amanhã” em basco, é a personagem principal da história: uma menina que nasce em 2020 durante a pandemia de Covid-19, e que vive em uma sociedade que se desmorona lentamente à medida que envelhece a cada ano. Um curta-metragem futurista e distópico que percorre os diferentes momentos de sua vida enquanto luta e enfrenta situações que a levam ao limite e que, apesar de ser difíceis de acreditar hoje em dia, retratam de uma maneira totalmente realista o futuro. Este curta-metragem é um exercício de reflexão, uma forma de observar o que está mudando hoje e, o mais importante, uma forma de vislumbrar o que poderia ser se seguimos apegados a modelos não sustentáveis.

Para conseguir que esta estória futurista fosse realista era necessário construir a estória em cenários críveis e prováveis. É por isto que tendemos à prospectiva, campo que busca gerar conhecimento sobre o futuro para poder tomar melhores decisões no presente. Neste sentido, contamos com a colaboração de um dos profissionais futuristas de mais reputação da Espanha, Jordi Serra, que após vários meses de investigação e análise de tendências, nos ajudou a determinar e estabelecer uma série de acontecimentos que viverá no futuro nossa protagonista Bihar.

Impacto.

Em relação a resultados, Bihar percorreu o mundo obtendo cobertura tanto nos principais meios nacionais como internacionais.

Alcance: +3000 impactos em meios e imprensa, com 30% de cobertura internacional ao estar presente em 75 países diferentes, e uma audiência de +200 mil pessoas, com um AVE de 5 milhões de euros (+87% em KPIs).

A notícia da estreia do curta-metragem se tornou viral nas redes sociais de todo o mundo, com mais de 300 milhões de visualizações.

Devido a seu enorme sucesso, o filme se emitiu em horário de máxima audiência no principal canal de televisão do País Vasco, eitb.

Sentimento: 100% positivo

O projeto permitiu à Fundação BBK iniciar relações com organizações e instituições tanto nacionais como internacionais, já que se interessaram pelo projeto (AVAAZ, Governo do País Vasco, Greenpeace…)

“A BBK está a mais de 100 anos comprometida com o desenvolvimento e a contribuição à sociedade de Bizkaia e acreditamos firmemente que ignorar o futuro não é uma opção. Por isso, este projeto nasce do sentimento de responsabilidade que temos com as próximas gerações e de estendê-lo a toda a sociedade. Com esta escultura queremos conseguir que as pessoas possam sentir-se identificadas e que reflitam sobre como cada decisão que tomamos escolhemos se nos afundamos ou nos mantemos boiando”.

Xabier Sagredo Ormaza
Presidente de BBK

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