L’Oréal Professionnel

Joie de Vivre.

Construir uma narrativa de comunicação para a nova embaixadora da marca - Maria Cerqueira Gomes

: A L’Oréal Professionnel precisava construir uma narrativa para a nova embaixadora da marca - Maria Cerqueira Gomes. Com o objetivo de:

> Reforçar o seu posicionamento como marca profissional de hair care que está presente nos salões para garantir qualidade e inovação ao trabalho dos cabeleireiros.

> Criar brand awareness para as tendências e educar os consumidores na diferenciação do serviço em salão.

> Incluir no storytelling o “hair journey” das consumidoras que começa nos salões: com diagnóstico e serviços personalizados, podendo ter ainda manutenção em casa.

> Associar o cabelo bonito e saudável à realização pessoal/profissional da mulher, comunicando-o como fator determinante para a sua autoestima e autoconfiança.

Combinando soluções de Brand Entertainment e Brand BR, a LLYC criou uma campanha de comunicação baseada em um conceito transversal a todas as ações – o #JoieDeVivre – e desenhou uma estratégia de Marketing de Influência onde todas as partes envolvidas (marca e embaixadora) compartilhavam os mesmos valores.

Impacto.

Mais de 1.500.000 pessoas foram impactadas pela iniciativa considerando os canais on e off.

A LLYC foi essencial no percurso da marca L’Oréal Professionnel ao pensar e desenvolver um conceito marcante e atual com a embaixadora da marca, Maria Cerqueira Gomes. Transmitir aos portugueses a mensagem de que necessitam tempo para cuidar de si mesmo. Esta foi a missão da campanha “Joie de Vivre”, uma campanha digital que decorreu durante 1 ano com várias ativações e que não deixou ninguém indiferente.

Mafalda Marcos
Social, Advocacy & Online Brand Manager da L'Oreal Professionnel

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