: A L’Oréal Professionnel precisava construir uma narrativa para a nova embaixadora da marca - Maria Cerqueira Gomes. Com o objetivo de:

> Reforçar o seu posicionamento como marca profissional de hair care que está presente nos salões para garantir qualidade e inovação ao trabalho dos cabeleireiros.

> Criar brand awareness para as tendências e educar os consumidores na diferenciação do serviço em salão.

> Incluir no storytelling o “hair journey” das consumidoras que começa nos salões: com diagnóstico e serviços personalizados, podendo ter ainda manutenção em casa.

> Associar o cabelo bonito e saudável à realização pessoal/profissional da mulher, comunicando-o como fator determinante para a sua autoestima e autoconfiança.

Combinando soluções de Brand Entertainment e Brand BR, a LLYC criou uma campanha de comunicação baseada em um conceito transversal a todas as ações – o #JoieDeVivre – e desenhou uma estratégia de Marketing de Influência onde todas as partes envolvidas (marca e embaixadora) compartilhavam os mesmos valores.