L’Oréal Professionnel

Joie de Vivre.

Construir uma narrativa de comunicação para a nova embaixadora da marca - Maria Cerqueira Gomes

: A L’Oréal Professionnel precisava construir uma narrativa para a nova embaixadora da marca - Maria Cerqueira Gomes. Com o objetivo de:

> Reforçar o seu posicionamento como marca profissional de hair care que está presente nos salões para garantir qualidade e inovação ao trabalho dos cabeleireiros.

> Criar brand awareness para as tendências e educar os consumidores na diferenciação do serviço em salão.

> Incluir no storytelling o “hair journey” das consumidoras que começa nos salões: com diagnóstico e serviços personalizados, podendo ter ainda manutenção em casa.

> Associar o cabelo bonito e saudável à realização pessoal/profissional da mulher, comunicando-o como fator determinante para a sua autoestima e autoconfiança.

Combinando soluções de Brand Entertainment e Brand BR, a LLYC criou uma campanha de comunicação baseada em um conceito transversal a todas as ações – o #JoieDeVivre – e desenhou uma estratégia de Marketing de Influência onde todas as partes envolvidas (marca e embaixadora) compartilhavam os mesmos valores.

Impacto.

Mais de 1.500.000 pessoas foram impactadas pela iniciativa considerando os canais on e off.

A LLYC foi essencial no percurso da marca L’Oréal Professionnel ao pensar e desenvolver um conceito marcante e atual com a embaixadora da marca, Maria Cerqueira Gomes. Transmitir aos portugueses a mensagem de que necessitam tempo para cuidar de si mesmo. Esta foi a missão da campanha “Joie de Vivre”, uma campanha digital que decorreu durante 1 ano com várias ativações e que não deixou ninguém indiferente.

Mafalda Marcos
Social, Advocacy & Online Brand Manager da L'Oreal Professionnel

Casos relacionados

Budweiser (Backus AB InBev)
IDEAS
30 Nov 2022

The Hidden Drug

A polarização se tornou uma das grandes ameaças do século XXI. Somente nos últimos 5 anos, este fenômeno que gera divisão, raiva e confronto na sociedade cresceu em até...
10 Nov 2022

HÁBITOS QUE CUSTAM SUA VIDA: A EPIDEMIA DE DOENÇAS NÃO TR...

Quem já ouviu falar do “Desafio do Balde de Gelo” ou “Ice Bucket Challenge” certamente vai lembrar como algumas celebridades viralizaram nas redes ao se molharem com um balde...
7 Nov 2022

UNO 39: Gerenciando a incerteza

Vivemos um momento de grande incerteza para a sociedade, empresas e instituições. Volatilidad econômica, avanço tecnológico, insegurança energética, guerra na Europa… Precisamos compreender as rápidas mudanças ...
31 Oct 2022

DEEP DIGITAL JOURNEY: O IMPACTO DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL ...

O desenvolvimento exponencial de novas tecnologias mudou radicalmente a forma como as pessoas se relacionam e a como as diferentes organizações interagem entre si, com os indivíduos, com a...

Queremos colaborar com você

Qual o seu desafio?

Quer fazer parte da nossa equipe?

Quer nossa participação no seu próximo evento?