LLORENTE & CUENCA presenta el Barómetro de Presencia Online BVC

Bogotá DC, julio de 2009.- El uso de los canales de comunicación propios de Internet todavía no ha sido explotado por las empresas más importantes de Colombia. Esa fue la conclusión general que arrojó el Barómetro de Presencia Online, BPO, un amplio estudio elaborado desde el Observatorio LLORENTE & CUENCA de Reputación Online, en el cual se analizó la repercusión lograda en Internet por las 50 empresas con mayor capitalización bursátil en la Bolsa de Valores de Colombia, BVC.

El estudio fue realizado sobre un total de 113 empresas: las 50 de la BVC y 63 empresas de referencia o competidoras extranjeras en cada uno de los sectores de actividad. Por cada compañía se midió la popularidad y posicionamiento de sus dos principales activos: el nombre de la propia empresa y el de su principal directivo.

Estos datos se tradujeron en mediciones de impacto, presencia y alcance de las empresas analizadas, lo cual permitió establecer un diagnóstico acerca de la presencia y posicionamiento de una compañía en Internet. Los datos se compararon luego con su presencia en medios y plataformas online y con la presencia de sus principales competidores en el mundo.

Las conclusiones del estudio se resumen en 5 puntos:

• Entre las 25 empresas mejor posicionadas en Internet del conjunto del Barómetro, sólo hay una del mercado colombiano. Las empresas de la Bolsa de Valores de Colombia tienen una presencia mucho menor en la Red que sus referentes internacionales. Si se toma el conjunto de las empresas analizadas, la organización colombiana con mayor popularidad online ocupa el puesto Nro. 22. Esto indica la gran oportunidad que tienen las compañías en Colombia para introducirse o potenciar su presencia en los canales de comunicación online.
• La mayoría de las empresas de la BVC no aparece entre los primeros resultados de las búsquedas para las palabras clave asociadas a su negocio. Al buscar en Internet palabras asociadas a las áreas de negocio de las empresas de la BVC, en muchos casos no es posible encontrar a estas organizaciones. El 89% de las palabras claves de búsqueda no logra posicionar al principal activo de la empresa en la Red.
• El 69% de las empresas de la bolsa colombiana descuidan la presencia de su principal directivo. Sólo el 14% de las compañías estudiadas logra que su Página Web aparezca en los tres primeros resultados cuando se introduce en un motor de búsqueda el nombre de su principal directivo. Por otra parte, el 52,7% de las empresas ni siquiera figura entre los 30 primeros resultados.
• La popularidad de las empresas de la BVC en Internet está impulsada por la versión online de los medios de comunicación tradicionales. Las principales empresas colombianas que cotizan en la bolsa concentran sus recursos y atención en las versiones digitales de los medios tradicionales, y dedican menos esfuerzo a los entornos propios de Internet como son los buscadores, la blogosfera o las redes sociales. Esta falta de presencia impacta negativamente en asuntos tan relevantes como el posicionamiento de las empresas para las palabras clave de su sector.
• Telecomunicaciones es el sector que tiene mayor popularidad en Internet. Esto corresponde con la intensa actividad del sector en el medio. También se destaca el hecho de que el sector de Petróleo, Gas y Combustibles tenga mayor popularidad frente a otro con mayor tradición de servicios y uso de Internet como el Financiero.

“Las empresas que conforman el BPO deben recuperar el tiempo perdido para competir en el mercado internacional y pasar a liderar este ranking de forma abrumadora en Latinoamérica, como corresponde a un país con un potencial económico como éste”, agregó Pablo Urrutia, director General de LLORENTE & CUENCA Colombia.